水永力主题公园客源市场分析(初探).docVIP

水永力主题公园客源市场分析 2015年9月，共发放问卷300份，其中有效问卷297份，有效回收率达到99%。问卷问题涉及人口统计学特征、游客流向、旅游动机、游客满意度、游客出行时间、游客知晓渠道调查等。 （一）旅游者基本特征分析 1。性别及年龄结构 对水永力主题公园游客性别构成分析表明，在所调查的有效人数为297名游客中，有160名游客为男性，占54%，137名游客为女性，占46%，男女比例大致均衡。 20岁及以下的游客有57名，占19%。21～30岁的游客有156名，占53%。31～50岁的游客有49名。51—60岁的游客有23名。60岁以上的有12名，分别占调查总量的16%，8%，4%。从年龄结构看，青少年以及中青年这一部分占据水永力主题公园客源市场的主要部分，水永力主题公园对青少年群体吸引力大，这与这类人群普遍追求新奇刺激的事物以及求知欲望有关。 2。出游方式 出游方式调查结果统计如表1所示。 表1游客出游方式 数据显示，游客选择家庭出游和与朋友结伴出游的比重分别占到了48%和37%。“亲子游”在水永力主题公园占据较大市场。此外，“银发”旅游市场由于资金充足，或协同家庭出游可能性大。 3职业结构 如同1所示为游客职业比例结构分布图，南图可知，学生群体为水永力主题公园主要客源市场，所占比例为35%，自由职业者占19%，私营业主、公司基层人员、l司家公务员、企业管理人员所占比例分