基于SWOT模型的手机广告分析.pdfVIP

新闻界 ISSN1007 5，2008~IO,EJ Press Circles ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008． 基于SWOT模型的手机广告分析 石培龙 (西北师范大学文史学院新闻系，兰州730070) 摘要 本文以手机广告为研究对象，用SWOT战略分析工具分析了手机广告的优势、劣势、机会、威胁，并就手机 广告 的发展提 出了相应的对 策。 关键词 手机广告 SWOT 对策 中图分类号 G206 文献标识码 A AnalysisofCellPhoneAdBasedontheSW OTModel ShiPeilong (SchoolofArtandHistory，NorthwestNormalUniversity，Lanzhou730070) Abstract FocusingonCellPhoneAd，thispaperanalysesitss~engthandweakness，aswellasits opportunityand threat．Also somestrategiesareofferedtopromoteitsdevelopment． Keywords CellPhoneAd SWOT strategies 内部优势、劣势、机会和威胁等列举 出来 ，对研究对象所处 一 、 手机广告的发展现状 情景进行全面、系统、准确的研究和考察 。下图是手机广告 的SWOT模型： 目前，从手机用户角度看 ，手机广告一般有 以下几种形 s(优势)： T (j6势)： 式 ： 1．用户基数大 1．手机 自身属性的限制 1、强制推入型广告 ，这类广告 以强制性为核心特征 ，通 过短信群发等方式单方面向用户发送广告信息 ，主要形式 2．蔑好的市场细分能力 2．手机广告的接受度可能不高 为短信广告、彩信广告以及 WAPPUSH(即带链接的短信) 3．成本优势 等定 向类无线广告 。艾瑞咨询调查结果显示 ，在所有类型手 机广告中，短信广告是手机用户最经常接触到的无线广告 o(机遘)： T (威胁)： 形式，共有78．4％的用户表示有这样的情况 ，65．4％的手机用 1．手机上网人数持续高速增长 1．对个人隐私的可能侵犯 户接触过彩信广告 ，2006年 中国短信广告市场规模达到3．3 2．3G网络的推广 2．对广告运行机制的可能破坏 亿元 ，占手机广告市场规模 的66％。 2、主动点击型广告，主要形式为WAP广告 。WAP广告 3．受众对手机广告的不信任 是互联 网广告在手机终端上的一种延伸 ．是广告主在用户 1．优势分析 (Strength) 访 问WAP站点时向用户发布 的广告 ，类似互联 网用户在访 从媒介特性看 ，手机作为广告传媒具备 以下几个方面 问网页时所看到的广告 ，所不 同的是 WAP网站可 以掌握用 的优势 ： 户的个人信息(如手机号码等)，通过分析用户信息，细分用 (1)用户基数大 。短信息是中国用户使用手机 的最主要 户类型，以用户数据库为基础进行定向营销。2007年 中国