历史维度中的积极观众——对费斯克《电视文化》中受众观的解读.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-24382oo8年第5期，2oo8年1o月 Press Circles ISSNIO07—2438 No．52008．Oct．2008． 历史维度中的积极观众 — — 对费斯克 《电视文化》中受众观的解读 殷琦 (武汉大学新闻与传播学院，武汉 430072) 摘 要 约翰 ·费斯克是美国大众文化的重要理论家与实践家，也是西方文化研究学派的代表人物之一。其所著述 的 《电视文化》可以说是他思想的一个总结，且集 中阐释 了他对电视观众的理解。费斯克认为，电视文本的开放产 生了多叉性，为观众的积极阅读提供 了条件。电视观众是积极的，而不是单质的被动接受者。 关键词 约翰 ·费斯克 积极的观众 电视文本 中图分类号 G206 文献标识码 A AetiveAudiencesinHistoricalDimension： StudyonView ofaudiencesinFiske’S TelevisionCulture YinQi (SchoolofJournalismCommunication，WuhanUniversity，Wuhan430072) Abstract JohnFiskeisanimportanttheoreticianandpracticeofAmericanpopuhrculture，andisalsoarepresenta— tiveoftheW estem CulturalStudies．HiswritingofTdevisionCultureisasummaryofhishtoughtforTV culture，and elaboratesonhisunderstandingoftelevisionaudiences．FiskebefieveshtattheopenTV textisPolysemy，andoffersthe conditionofrhteactivereadingoftheaudiences．TV audiencesareactiveaudiences，rahterthanpassiverecipients． KeyW ordsJohnFiske activeaudiences televisiontext 约翰 ·费斯克 (JohnFiske)在其 1987年著述 的 《电视文 播者设想出来的，与观众的社会性主体位置不可能完全一 化》(TelevisionCulture)的 “主体性与主体性表达 ”(Subjec— 致 。③ tivityandaddress)与 “积极的观众”(Activeaudiences)两个章 按照费斯克的看法 ，“阅读 (观看 )的时候 ，在构建意义 节 中，集 中阐述 了他对于 “电视观众”及其对 电视文本 阅读 的过程中，社会性主体 比文本性主体更具影响力 。”㈤这也就 过程的理解。依照费斯克的观点 ，观众在对意义的接受 中占 点明了，观众在观看电视时，会更多的依照 自己的社会经历 据 了一个相 当积极主动的地位 ，而观众 的积极地位与开放 与认识 ，积极地创造 自己所需要的意义，而不是消极被动地 的电视文本相联系，电视文本 的开放产生了多义性 ，也为观 接受文本结构中所 暗含 的意义。 众的积极阅读提供 了条件 从这点看来 ，费斯克的观众理论受二十世纪西方文学 理论研究的影响颇深 。这一理论强化了对作 品本体和对读 、 主体性的观众 者本体的关注。他们认为文本的意义需要经 由阅读才能彰