服装广告的新旧媒体.pptVIP

服装广告的传统媒体 个人媒体 个人媒体，指的是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以各种手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。如微博、微信、个人主页、QQ空间等。个人媒体可就广告内容自由地发布信息，使用了宣传理论的平民百姓法，使得广告信息更具可信性。这种小众传播的影响并不一定就是小众的，它反而会因多站点的迅速再传播而带来爆炸性的影响扩散，有时甚至会超过那些传统的大众媒体的影响。 优点： 1、传播范围广。 2、低成本、高回报。 3、灵活、快捷。 4、目标受众针对性。 5、互动性强。 6、受众优势：年龄低, 文化程度高；收听习惯稳定。 缺点： 1、水平参差不齐，鱼龙混杂 2、依靠人际网络 3、信誉、评价至上 4、整体档次不高 服装广告的传统媒体 服装广告的传统媒体 利用新闻报道 这种方式就是故意制造舆论，利用新闻报道的力量就达到了广告的目的，试试这种方方法是很冒险的。比较成功的是贝纳通的争议性广告。 服装广告的传统媒体 影视作品植入广告 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 服装广告的传统媒体 新旧媒体的组合 PART 3 新旧媒体的组合 传统媒体+新媒体 每种媒体都有自己的受众群，都有各自的优势点，都在以各种不同的方式影响着受众，如果科学而巧妙的综合利用各种媒体，就可以大大扩展广告的受众面，扩大传播效果。而且对传统媒体的组合和对新媒体和渠道的利用，又可以充分发挥各种媒体的特长，给受众打来多元的、全方位的感官刺激和信息叠加。这种协同作战、声势浩大的广告效果要远远大于各种各个媒体的简单相加的效果。 新旧媒体的组合 保持媒体组合的灵活性 广告媒体的组合和选择不能仅仅依靠广告发布前的精心策划来实现。至始至终按部就班的媒体策略肯定会遭遇到各种各样的意外和挑战。广告的媒体策略必须有全程的、科学的监督、协调与决策体系，必须与商品与品牌生命周期划分、经常性的商场调查和分析、效果评估和策略重审等科学方法结合起来，真正的实现因时而动，因势而行，一有必要就积极应对市场状况、销售时机进行相关媒体的转换和组合。只有这样，才能实现广告的有效性，达到商品促销和品牌领先的目的。 新旧媒体的组合 用一个声音说话 21世纪是多种媒体共生共荣的时代，不同的媒体会在信息传播过程中起到不同的作用，并会拥有一批特定的媒介的忠实使用者。消费者作为信息社会中的个体业会倾向于同时使用越来越多的媒介，这就要求服装市场和服装品牌在走向成熟的过程中必须使用多种媒介，形成一种统一的形象或风格，巩固品牌在消费者心中的定位。要想在服装品牌与消费者之间建立和维持长期关系，品牌核心要素和灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。这也是20世纪80年代末兴起的整合营销传播的中心思想。这就要求不管服饰广告主采用多少种媒体来发布广告，都必须用一个声音说话，使品牌核心要素与灵魂得到强烈的表现与突出。 谢谢您的观赏 服装广告的新旧媒体 作者：孙畅 指导老师：时昱 目录 服装广告的传统媒体 报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 户外广告 服装广告的新媒体 网络广告 POP广告 服装发布会、时装表演、服装博览会 个人媒体 利用新闻报道 影视作品植入广告 新旧媒体的组合 服装广告的传统媒体 PART I 服装广告的传统媒体 报纸广告（newspaper advertising） 报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 服装广告的传统媒体 优点： 1.覆盖面广，发行量大 2.读者广泛而稳定 3.具有特殊的版面空间 4.阅读方式灵活，易于保存 5.选择性强，时效性强，文字表现力强 6.传播范围广 7.传播速度快 8.传播信息详尽 9.行业选择灵活 10.费用相对较低 缺点： 1.有效时间短 2.阅读注意度低 3.印刷不够精致 4.使用寿命短 5.感染力差 服装广告的传统媒体 杂志广告（magazine advertisin