连锁快时尚服装行业现状及发展对策分析 ——以宁波天一Zara店为例.pdfVIP

商业研究 率，扩大品牌影响力。 连锁快时尚服装行业现状及 6.借鉴国内外经济型酒店中管理的经验 酒店领域的连锁模式是起源与其他国家的，由于已经发展 发展对策分析 了较长时间，因此其他国家酒店领域已经比较完善，对他们的经 ———以宁波天一Zara店为例 验进行学习，可能会使我国酒店的发展之路更加顺畅一点。最开 始，国内的酒店大多数都是效仿其他国家酒店的行为，后来出现 ■王 静 宁波大红鹰学院 的酒店也是效仿那些出现较早已有一定规模的酒店，所以我国 摘 要：Zara为服装产业中的中端品牌，其设计的风格简 酒店之间的区别不是很明显。但是借鉴不等于复制相同模式，差 洁，舒适，多样且没有国际界限，在中国开设门店后，如雨后春笋 异化是必要的。借鉴国内外品牌酒店的管理经验，发展7天酒 般迅速增长，受到广大消费群体的追捧。在2015年同比2014年 店，从而在品牌竞争中占据绝对优势。 的销售额上升15.4%，占西班牙当年GDP总值的1.9%，在中国 四、结束语 门店数量达到500 家之多，其在华营业额更是达到了Inditex公 司总营业额的7%，但是，就是在这样每个季度销售额都有大幅 本文基于消费者对7天连锁酒店宁波鼓楼地铁站店进行了 度提高的基础上，Zara却放低了发展速度，公司发展战略持续缓 调查分析，从而探析到一家企业一家经济型酒店品牌的影响力， 慢，下例是有关Zara店的发展现状及其发展对策分析。 以及品牌影响力的评估标准分析，包括如何提升品牌影响力，本 关键词：快时尚；营销策略；发展战略 文也提出了自己的观点。总的来说，经济型连锁酒店的品牌影响 力对于经济型酒店发展来说，是至关重要的，尤其在生活质量不 一、绪论 断提高的当下，经济型酒店高速发展的大环境下，在酒店市场竞 连锁快时尚服装行业近年来在我国发展迅猛，但是鉴于其 争中，品牌战一定是重中之重，一家经济型酒店的品牌影响力 趋势变化快，受气候波动的影响大。在目前的快时尚零售市场 大，也就意味着该经济型酒店的成功，这不单单只是简单地将品 中，也已开始显现出疲态。各大连锁快时尚品牌也不得不开始考 牌知名度认知度美誉度偏好度忠诚度等一系列评估标准融合， 虑调整产品结构。各品牌在2016年开始集体计划开店数量呈现 而更像是一种1加 1大于二的综合。总而言之，经济型酒店的发 放缓趋势，年销售额也不尽如意。但就是在此种大环境下，ZARA 同样作为一个快时尚品牌，却在今年上半年，集团同店销售中上 展离不开经济型酒店的品牌影响力。 涨了 11％，一举拿下世界快时尚排行榜第二。而本文就是旨在通 过对宁波天一商圈ZARA店的实地调研，探究分析时下连锁快 时尚服装行业的现状以及发展对策。 二、行业发展现状 参考文献： 自2006年后，世界掀起了一股快时尚之风，以优衣库领导 [1]沈美虹.情景教学法在中职酒店英语教学中的应用探析[J].英语教 的快时尚在中国登陆后，服装行业迅速崛起，主打以时尚、质量、