都市报的头版版式分析与建议--以北京娱乐信报、新京报和京华时报为例.pdfVIP

都市报的头版版式分析与建议 ——以北京娱乐信报、新京报和京华时报为例 ■詹正茂张宛云 北京市都市日报有北京娱乐信 高度的通栏位置的版面空间；而“报 《新京报》出现不确定的版心设 报、北京青年报、北京晨报、京华时 尾”是报纸最后一版的最后一行，内 计，可能存在的原因有二：一是《新京 报、新京报、北京晚报6家。其中北京 容包括社址、邮编、电话、开印时间 报》采用的左侧版心形式多于右侧和 娱乐信报、京华时报、新京报都是早 等。 中间，是为了和《京华时报》《信报》相 间发行的日报，而且通过报摊(亭)零 《京华时报》侧重于报纸印刷和 区别，培养《新京报》读者新的阅读习 售的销量在一个梯队中。三份报纸都 行政信息的说明，属于传统的报纸报 惯，但是这种改变是否能够被读者所 是以当地新闻为主的都市报，因此， 尾处理形式。《信报》在说明报纸行政 接受还是未知数，因此，在版心设计 在内容上以博、杂为主，没有形成类 信息外，更突出了对行政领导的介 上倾向于左偏重而没有形成固定模 似《体坛周报》等专业性报纸中的特 绍，社长、名誉社长和总编辑的名字 式。二是该报刻意形成变化的版心设 定内容版面，所以读者不会以报纸的 都被列入其中，可见《信报》对领导者 计方式，突破版心设计的传统规律， 固定版面作为选择目标，而是通过浏 作用的重视。《新京报》的底栏是每叠 始终以不同的形象吸引受众。 览头版的各版导读进行选择，然后形 报纸的主题，显示了该报力图以内容 3．、整体版式 成购买习惯。因此头版版式设计对吸 吸引读者的办报理念。另外，《新京 虽然三份报纸的版心设计都是 引读者非常重要。本文通过对一个月 报》底栏的字号比前两张报纸大，又 左偏重或者右偏重型，尤其是《京华 三家报纸的头版跟踪分析，比较这三 因为内容较少，排版较稀松，所以比 时报》和《信报》都采用了左偏重型， 家报纸头版版式之间的异同，以期为 较容易阅读。 但是在整体版式形式的设计上还是 都市报头版版式设计总结出一些可 f3)报身——《新京报》报身的主 存在非常大的区别的。 供借鉴的经验。 体为标题新闻；《京华时报》和《信报》 (1)《京华时报》 的报身分为新闻和广告两部分，两部 《京华时报》的整体版式大体可 一、实证分析 分所占的比例要视当日新闻重要程 以分为5种。 1、头版构成 度而定。《信报》一般不会在周一的版 版式A为最基本的“顶栏+底栏+ 三份报纸的头版均由三部分组 面上刊登广告，而是在广告的版位上 双边栏”版式，由通栏的头条新闻与 成：报头、底栏、报身。 刊登新闻。 底栏广告将图片和导读新闻夹入其 (1)报头——报头包括报名以及 《信报》和《京华时报》的栏宽相 中，图片与导读新闻平列。这种版式 报纸的徽标和口号。《新京报》的报头 差不多，广告面积的差别主要在广告 简洁明了，各部分单独成立，分割清 放在头版上端中央，为天安门城墙色 长度上。通过统计两份报纸单日广告 晰。 底方正大标宋加粗反白。徽标标志出 所占面积的对比分析可以看出，《京 版式B和版式E为版式A的变 现在报头上方，为同色“长城烽火台” 华时报》偏重于小型广告，而《信报》 体，即将右边栏图片部分再破分为新 组合。《信报》以横