在华国外传播者对我国对外传播的启示_以_单位_网个案研究为例_胡泳.pdfVIP

: 新媒体研究 胡 泳 哈丽丝 在华国外传播者对我国对外传播的启示 在华国外传播者对我国对外传播的启示 ——— “ ” 以 单位 网个案研究为例 ■ 胡 泳 哈丽丝 【 】 21 ， ， 、 内容摘要 进入 世纪 随着博客作为一种传播媒介的兴起 一群由外国人主导 以介绍中国为 ， ， “ ” 主要内容的博客在中国异军突起 其影响力在外媒中超过中国主流外文网站 单位 网就是其中的 。 ， “ ” ， “ ” 代表之一 本文从内容分析的角度出发 试图通过对 单位 网的个案分析 揭示 单位 网的对 、 ， 外传播如何切合西方读者的认知习惯 并展开相应的话语建构 又为何在外媒的眼中比我国主流对外 媒体传播效果更佳。 【 】 “ ” ; ; 关键词 单位 网 博客 对外传播 ， ， 、 近年来 我国对媒体事业投入大量人力物力 包 一 国外传播者传播网站的出现 、 2002 ， “ ” 括对新华社 中央电视台国际频道和中国国际广播电 自 年以来 博客以 个人媒体 的姿态在 ， 、 、 ， 。 台等对外传播机构的投入 对人民网 新华网 国际 网络上出现 并在随后的几年里呈几何级增长 尤其 在线、 、 。 在被称为 “ ” 2005 ， 央视国际 中国日报等网站的重点扶持 我国 博客元年 的 年 中国注册的博客 、 、 、 1600 。 “ ” 现已基本上建立了包括报刊 广播 电视 网络等多 数量达到 万 这也意味着博客实现了从 小众 ① 、 。 “ ” 。 ， 媒介 多渠道的对外传播体系 走向 大众 的过渡 也就是在这个时期 南非人 ， ， 然而就成果而言 我国官方渠道下对外传播的效 金玉米以及其他生活在中国的外国人 开始以博客的 。 ， 。 果不甚理想 在国际事务中有发言权却无话语权 西 形式报道自己在中国的见闻 这些博客群里既有个人 方传播媒介始终处于支配地位。这一方面与我国长期 性质非常明显的专门记录个人生活的博客，也有像 以来以 “ ” : “ ” 、Chinasmack ， ， 宣传 为核心的体制分不开 在这种传播 单位 网