澳大利亚大堡礁旅游项目公关营销战略.pptVIP

;;澳大利亚大堡礁旅游项目公关案例分析;澳大利亚大堡礁旅游项目公关案例分析;这个被誉为“全世界最好的工作”好在哪里？而大堡礁也因这样一则公关广告成功被世人熟知，那么它的成功之处在哪里呢？ 让我们先看看广告文案的全部内容：;◆招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员 ◆工作时间：2009年7月1日至12月31日 ◆职位薪酬：15万澳元/半年 ◆其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。 ◆申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。 ;◆工作内容： 1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁各个岛屿； 2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程； 3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。 ;　这一份全球招聘广告发布以后，立即成为全球热点新闻，全球主流媒体纷纷报道，并被炒成“全世界最幸福的工作”，当然，大堡礁也在一夜间闻名了全球，可以说所有热爱旅游的人恐怕无人不知，否则真得“OUT”了。;营销战略;可想而知申请人一旦登陆大堡礁官方网站，不会仅仅填写完申请表就完事，总会对网站中对大堡礁自然风光、主要旅游项目、食宿条件等内容浏览，因为如果不做这些工作，他就不能在自制60秒英文短片中说清楚自己为什么是合适这份工作的。 第二，瞒天过海的广告文案。广告中关于工作内容这样写到：当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁各个岛屿；看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景，等等。看似一则景区的用人招聘广告，实质上又是景区的公关广告，而且又是如此的天衣无缝。;2、线上互动，构建传播引力。招聘护岛员只是大堡礁的表象，其??质是要向全球推广自己的自然风光和特色旅游项目。招聘广告中明确要求申请人必须登陆大堡礁官方网站填写申请表，并上传自制60秒英文短片。对申请人来说，这个看似小小的要求，其产生互动传播力量是惊人的，甚至是可怕的。 3、线下炒作，营造持续传播。为了让此次“招聘”公关持续地传播，能够引起公众持续地的关注。除了线上互动传播外，在线下大堡礁采取了火上浇油的传播策略。一方面对整个海选过程进行递进状的发布和炒作，让受众持续观注整个海选过程。另一方面，利用各种传媒对大堡礁进行多角度、多层次的宣传，诸如《探寻大堡礁幸福的传说》这样的专题稿一时间占据了全球主流媒体的重要版面。;案例总结;谢谢观赏~~;