传媒市场的结构、行为与绩效中外理论和经验研究.pdfVIP

!# 年$$ 月 中州学刊 %’ ，!# 第# 期（总第$(# 期） )*+,-./* 0123+4 5 6738971 %: # 【新闻与传播·图书与情报】 传媒市场的结构、行为与绩效：中外理论和经验研究 王艳萍 （中国传媒大学，北京$!;） 摘 要：产业组织理论在西方国家传媒领域的应用已有半个多世纪的历史。围绕不同市场结构下的厂商的行为表 现，西方学者进行了大量的理论研究和经验研究。然而，在中国，专门针对传媒领域的结构、行为与绩效的理论和 实证研究并不多见。针对转型期的中国而言，产权结构、企业规模、集中度等因素都会对行业绩效产生影响。 关键词：传媒市场；结构；行为；绩效；理论和经验研究 中图分类号： ? =$!;: 文献标识码：) 文章编号：$?—@($ （!# ）#—!($—