解密公众号商业化运营的底层逻辑.pdfVIP

认证机构官网 解密公众号商业化运营的底层逻辑 1社交媒体和传统媒体的区别当我们谈媒体，尤其谈到新媒体传统媒体的时候 ， 我们会经常谈到这样几个词 ，内容为王，渠道为王 ，人格为王。那么 ，我们今天 就通过这几个词 ，来分析传统媒体和社交媒体的区别。社交媒体 ，互动为王（传 统媒体过去是渠道为王 ，现在是内容为王 ，而社交媒体是互动为王 ，人格魅力则 通吃这一切.）内容对于社交媒体和传统媒体来说都很重要，但是有价值的内容 对社交媒体来说是标配 ，而不是王。传统媒体过去是渠道为王 ，现在是内容为王。 为什么会出现这个变化呢，因为过去新媒体还没有出现，有了渠道就有了一切 ， 人们只能通过电视 ，报纸 ，电台去获取信息 ，你通过渠道传播的信息 ，一定会被 别人知道。而社交媒体时代的到来 ，严重的冲击了这些传统媒体 ，只通过渠道来 传播信息已经完全不足以达到他们的要求了 ，所以对于传统媒体来说 ，他们只有 通过提高内容的质量，来发挥传统媒体的作用。 认证机构官网 社交媒体的分类微博 ：弱关系其实 ，微博运营还残留着很多传统媒体的思维 ，传 统媒体有庞大受众 ，而在互联网上表现为单纯的流量思维。因为微博，往往是靠 吸引大量粉丝关注后通过一系列宣传 ，来达到企业的营销目的。所以微博营销的 本质 ，往往还是靠粉丝量 ，当然这种思维还是延续到了微信公众平台。当然 ，这 种流量思维没什么错 ，反而是对的 ，在互联网上还是要争夺流量。但是大家注意 到 ，我一开始说的是单纯的流量思维。而现在流量之争 ，已经慢慢过渡到场景之 争。其实本质还是流量 ，但是背后撬动流量的东西变了 ，过去我们依靠电视稳定 的受众 ，依靠微博大号庞大的粉丝关注 ，但是现在靠的的网络社交关系的口碑传 播。 微信 ：强关系→弱关系微信好友关系 ，是基于手机通讯录的。所以微信的好友质 量更高 ，也更加真实。但是随着好友的增多 ，随着为营销而好友 ，随着大号的泛 滥 ，使好友的质量严重下降 ，也是微信本身的强关系逐渐弱化 ，但是这种弱化并 没有是微信的好友关系弱到微博好友的那种地步 ，因为微信毕竟还是一种双向关 注 ，而不是微博那种单向关注。#微信加好友不叫社交关系 ，回复 “好友”，收 到全文。 微信群 ：沉淀关系→损害关系所以很可怕的就是 ，只建群 ，不维护群。而维护一 个群 ，运营一个群 ，需要更多#如何玩转社群营销（秋叶），回复 “玩转社群”， 收到此书。 要不要做公众平台？a可提供持续有价值的内容或持续有质量的服务b可形成闭 环或未来可形成闭环模式c可面向公众社交媒体商业化底层逻辑：交流，交情 ， 认证机构官网 交易这里首先明白 ，这里交流不是和用户简单的沟通 ，而是以交流为起点的互动 ， 通过各种形式的互动 ，和用户产生感情 ，这也就是和用户的第二步。在有了交情 之后 ，通过一定的场景和用户达成交易。这就是社交电商的底层逻辑。2公众平 台和普通社交媒体的区别连接器：微信公众平台与普通社交媒体的不同平台性、 官方性它是基于微信这款社交软件而生的一个平台 ，所以它本身就是=具有一定 的社交属性。但是相对于微信来说 ，它具有更好的平台性和官方性。平台性来说 ， 它可以支持发布文章 ，图片 ，视频等等 ，也可以完成很多事情。同时，它可以认 证 ，成为给官方性平台。二次开发因为微信公众平台支持二次开发，所以微信公 众平台，相当于一款轻APP ，可以给用户提供需要的服务和功能。 内部入口：阅读原文和相关连接这就是发挥连接 外部入口 ：二维码 ，支付关联公众平台底层逻辑 ：连接一切连接企业和社群、连 接用户和产品、连接广告和内容、连接活动和传播 现在有个现象就是很多企业追随潮流做了公众号 ，做了社群 ，但是很多企业出现 了这样一个问题，就是企业和公众号，企业和社群脱离。用户关注你的公众号 ， 是因为扫二维码可以送礼品，用户进入你的社群是因为定期有活动。 所以公众号首先就是要回顾一下它本身的意义 ，是否符合刚才说的那三点 ，其次 就是思考它的连接作用或者思考怎样发挥它的连接作用 ，怎样使它连接企业和社 群、连接用户和产品、连接广告和内容、连接活动和传播。我们可以通过公众推 送的内容或者我更喜欢叫做场景 ，来潜移默化地引导社群粉丝了解企业 ，了解产 品。其次 ，我们也可以更好的展示我们的产品 ，不仅是简单的图