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电商-2011级 第三章 搜索引擎营销 石静娜 2013年10月19日 本课程主要内容 第一节 搜索引擎工作原理 第二节 搜索引擎营销概述 第三节 关键词分析 第四节 搜索引擎优化 第五节 搜索引擎广告 第六节 常用工具简介 第一节：搜索引擎工作原理 搜索引擎的定义及分类 搜索引擎是为网络用户提供信息查询服务的计算机系统，也可以说是 一类提供信息“检索”服务的网站，它根据一定的策略、运用特定的方 法搜集互联网上的信息，并对信息进行组织和处理，将处理后的信息通 过计算机网络显示给用户。 纯技术搜索引擎，如Google、AltaVista、Inktomi、Baidu等， 全文检索搜索引擎 其原理是通过机器手（即Spider程序）到各个网站收集、存储信 息，并建立索引数据库供用户查询。 利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站 分类目录式搜索引擎 描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件， 则输入数据库以供查询，DMOZ是分类目录的典型代表。 元搜索引擎是一种调用其它独立搜索引擎的引擎，元搜索引擎在 元搜索引擎 接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结 果返回给用户。 开放式分类目录DMOZ DMOZ简介 DMOZ网站()是一个著名的开放式分类目录（Open Directory Project ），之所以称为开放式分类目录，是因为DMOZ不同 于一般分类目录网站利用内部工作人员进行编辑的模式，而是由来自世 界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。 提交DMOZ注意事项：  选择合适的分类提交网站信息；  高质量的网站内容；  登录时机：经过充分测试无明显错误；  提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。  不要多次对DMOZ重复提交 搜索引擎工作原理 搜索引擎工作的三阶段： 爬行和抓取 预处理 排名 7 爬行和抓取 主流蜘蛛： 序号 搜索引擎 “蜘蛛”名称 序号 搜索引擎 “蜘蛛”名称 1 Google Googlebot 5 有道 YoudaoBot 2 MSN msnbot 6 搜狗 Sogou web spider 3 Yahoo Yahoo! Slurp 7 搜搜 Sosospider 4