程序化购买+数字营销新风向.PDFVIP

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程序化购买数字营销新风向

程序化购买 + 数字营销新风向 悠易互通Ÿ周文彪 首家 首支RTB广告 多屏程序化购买 程序化购买+ DSP平台 (Vovlvo) 引领者 $150$268亿亿 ¥101亿 ¥282亿 2017年美国程序 2017年中国程序化 2015年美国程序 2015年中国程序化 化购买市场规模 购买市场规模 化购买市场规模 购买市场规模 【数据来源:eMarketer and iResearch】 程序化购买 + 大数据 程序化视频提高了目标人群定向和购买效率 程序化视频 有助于提升视频TA% 31% 35% 25% 程序化占视频购买的比例 TA% 视频RTB+PMP 视频直接采买 【数据来源:某快消客户】 程序化移动及跨屏购买 跨屏比单屏投放更能增加 目标受众的互动 16% 5% Mobile PC+Mobile+Pad 【数据来源:某汽车客户】 程序化程序化 电视购买电视购买 华数华数 SSPSSP YOYI DSPYOYI DSP 第三方监测第三方监测 程序化影院、LED、户外、报纸及其他 程序化购买 + 重构广告新生态 PC Digital TV

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