公关写作媒体定位图.ppt

指導教授：陳薇薇 組別：第五組 組員 :4980M013 王昱凱 4991M029 林俐妤 　　　 4991M031 王柏翰 4980M035 劉勇琇 4980M037 黃怡菁 4980M050 鄭文佳 公關寫作媒體定位圖-BQ(生活居家) 一、媒體選擇 媒體家數 : 雜誌媒體３家 電視媒體２家 報紙媒體２家 網路媒體３家 雜誌媒體 報紙 完全不累收納Play 康百視雜誌 My Home 漂亮家居 讀者圖像 很多家庭主婦或是在萬面自己住的上班族或學生都很常參考 特別針對25-40歲的女性設計，一本專為高品味現代人， 注重生活、流行、品味的讀者 主題興趣 破解居家空間收納的迷思，新立收納的巧思，終結混亂空間，重整清爽新生活。STEP BY STEP好上手，無所不用其極的簡單收納絕招，輕鬆擁有寬敞舒適生活空間 居家讀者是高格調、注重生活品質的，他們藉由雜誌情報來增廣他們設計的構思來源，他們或許是室內設計師，或許是單純喜愛將家中佈置的高雅潔淨的愛家人仕 居家生活、美食、旅行、採購、家飾 報導方式 提供最新、最實用的發燒收納商品特搜、深入報導空間話題的居家生活情報誌 將居家生活空間設計，透過精闢文字與圖片的詮釋，開闊讀者視野，實踐構築理想居家之夢 關心生活、關注空間、關愛自己的居家生活入門學習誌。 電視媒體 電視節目 生活一級棒 創意過生活 讀者圖像 25歲以上的觀眾較常收看本節目，尤其以家庭主婦為多數 節目內容豐富多元收看的年齡層從小朋友到老年人都有 主題興趣 兼具生活性、趣味性、知識性的節目。大力搜集的各地優質生活情報，就創意好物、聰明料理、居家清潔、空間收納、以及各項生活資訊等等多方面，提供了簡易實用的妙點子，讓生活輕輕鬆鬆，更有智慧，解決家庭生活切身的各式各樣的問題 兼具時尚美容、生活科學、美食甜點、巧手做家事等的節目。在每集節目中都會教導民眾豐富的生活小技巧，並邀請各方面的達人參與操作，有時會延伸出創意小物讓大家在生活上多點樂趣 報導方式 先由素人說明創意方法再讓兩位主持人示範創意小撇步，也會請達人親自操作，每一段節目會有不同的介紹，可以同時學到許多生活上的小妙方 由主持人用幽默好笑的方式介紹許多好笑，好玩，好實用的生活科學，再請專家達人示範操作，有時也會請藝人一同參與 報紙媒體 報紙 蘋果日報 中國時報 讀者圖像 讀者多半喜好吸收新資訊，年輕族群較多，偏好色彩鮮豔大圖，蘋果日報著重圖片大，也有豐富色彩，文字少讓讀者簡單易懂。 讀者偏中高知識分子，色彩版面也較蘋果日報單調，著重在文字，以及引用專家的意見增加報導的專業性。 主題興趣 兼具生活性、實用性、貼近消費者的廣編特輯。每天都會有針對生活小物或是便宜特價等等的話題做探討，搜集各種與主題相關的人、事、物，搜集的各種創意好物、居家清潔、空間收納、以及各項生活資訊等等多方面的生活報導 兼具故事性、貼近性的文章報導。在廣邊特輯中都會傳達民眾豐富的在地文化，並邀請各方面的達人參與操作，有時會延伸出創意小物讓大家在生活上多點樂趣 報導方式 由簡單的文字說明帶領讀者知道這篇廣邊特輯所要傳達的訊息，也會請達人親自操作，搭配色彩鮮明的圖片，令讀者簡單易懂 透過文字搭配圖片來引領讀者知道此報導的內容，同時也會透過不同專家的意見說明來加深此廣編特輯的專業性，也會搭時下話題吸引讀者 網路媒體 網站 8j-living居家生活網 生活工場 特力屋 讀者圖像 主題興趣 提供最公正客觀的產品測試報告、最新奇有趣的產品介紹報導、最完整的生活小知識教學及居家裝潢設計實例分享、最多元的產業廠商導覽介紹，帶給讀者最全方位的居家生活資訊 融合多元、開放的島國資源特性，生活工場企圖提供一種複合型的生活型態風格，以開創性與開放性精神，將人文思維納入品牌經營中 針對商品、陳列、服務、系統、流程等各方面進行整合，提升服務質感並希望讀者藉由此網站能得到新的啟發與靈感，同時將持續提供消費者居家修繕最佳解決方案 報導方式 主要訴求是一個提升大眾居家生活品質和水平的網站，主要內容包括了各種生活上知識的攝取、設計上的居家品味鑑賞、生活風格參考等 將商品設計理念與原創風格忠實呈現給消費者 「特力屋」強調顧客服務，力求以「問的到、找的到、辦的到」的服務精神，提供居家修繕解決方案 二、象限定義 橫軸象限：以美觀和實用性作為區分，美觀為媒體內容以介紹的商品美觀程度；實用性以閱聽眾在日常生活中使用商品程度的多寡為主要區分 縱軸象限：以價格偏高和價格便宜作為區分，價格偏高以媒體內容介紹商品的價位偏高；價格便宜以商品的價位偏低做為區分 三、媒體定位圖 * *