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浅谈宁陕旅游文化的宣传和推介 来源：农业局 作者：胡清漪 更新日期：2013年03月02日 浏览 231 次 字体：大 小 ??? 宁陕县 宁陕县以其峰峦叠翠，云海遮蔽，飞瀑直下，鸟语花香，集聚了大自然绵延千里、层林尽染的万千气象，发展生态旅游有着得天独厚的优越条件。绿色和纯净是宁陕最大优势和品牌。宁陕的这种性质，为宁陕旅游文化的宣传和推介，提供了这样一个基本的指导思想，全方位、立体化地宣传宁陕，推介宁陕，传播宁陕的优美、和谐、绿色、诗意和淳朴田园生活的旅游文化形象。? 一、?宣传与推介的中心理念。 ??? 旅游文化形象的宣传和推介，离不开宣传与推介理念的指导。这个理念就是在突出和高扬宁陕“生态旅游”的丰富内涵当中，传播与当今国际旅游文化以回归大自然为主导相一致的旅游文化思想。在这里应突出宁陕“生态旅游”的天然、绿色的意蕴，具体的内容主要有：　　1、展示宁陕旅游文化的特色，凸现宁陕“西安后花园”、“四季适宜的生态旅游胜地”的旅游文化价值；　　2、凸现宁陕优美纯净的自然环境与田园生活的特色和谐统一的旅游文化内涵；　　3、凸现特色景观，回归自然，观光与休闲相统一的旅游文化特色；???4、凸现宁陕“轻盈秀美、潇洒飘逸，精致和谐、纯净天然，风韵浪漫、诗情画意”的旅游文化意境。? 二、宣传与推介的主要内容。　 ??? 从旅游文化创新性整合的角度来说，宁陕的旅游文化资源可用“天然”来表述，这是宁陕的特色和魅力所在。然而，“天然”则是由宁陕旅游文化具有高品位生态旅游内涵所决定的，同时，“天然”的特点也给宁陕旅游文化的宣传与推介，提供了多样性的、丰富的内容资源。其中最主要的有以下几个方面：　　??? 1、注重从人的生存状态、生活意义的角度，宣传与推介宁陕高品位生态旅游的旅游文化形象。目前的旅游文化已从过去以单纯的旅游观光为主导，发展为以休闲度假为主导的方面。凸现宁陕的生态旅游文化品牌内涵：精致、和谐、时尚、浪漫、诗意、安逸，将会在旅游文化的宣传与推介上，获得更新的创意，因为它与人的生活内在需求紧密地结合起来了。　　??? 2、注重从人不断地追求生活质量的角度，宣传与推介宁陕高品位“田园生活”的旅游文化形象。从文化上来看，旅游除了能满足异域新奇的心理需求之外，更重要的就是它体现了人对于生活品质的追求。在众多的旅游城市当中，宁陕的田园生活特色是比较鲜明突出的，是一种回归大自然的代表。宣传与推介宁陕的旅游文化品牌，应抓住田园生活这个基本点，因为“诗意的栖居”（荷尔德林）、“久在樊笼里，复得返自然”、“采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还。”（陶渊明），代表了人类梦寐以求的向往。　　??? 3、注重从地域风情的角度，宣传与推介宁陕高品位“生活品质”的旅游文化形象。根据“越是民族的，就越是世界的”（鲁迅）原理，宁陕的生态环境秀丽，民风淳厚。其中宁陕的创业投资环境、人居环境、旅游环境、休闲度假环境、会议会展环境、生活质量与品位、气候、风土民情的区域特征等均是一流的，应让世界看到宁陕的奇山秀水的独特一面。　　??? 4、注重从地区的物产和精神产品的角度，宣传与推介宁陕高品位生态旅游的文化形象。任何一种文化都有其物化的形式和载体。宁陕的特色物产：香菇、木耳、核桃、板栗、蜂蜜等，乡土风味的饮食：豆腐干、豆腐乳、核桃糖、芝麻花生糖、干菜、腌菜、腊肉等，以及农家菜，其中尤其是农家自己喂养的猪和鸡由于是主要由粮食和猪草喂食，在肉的品质和口感上是可以说是一流的，均体现出了宁陕高品位的“纯天然”的特点，对外宣传与推介，可以成为一个热点。? 二、?宣传与推介的主要方式。? ??? 在宣传与推介的方式上，应注意中心点与多角度和新方式的选择。中心点就是突出“田园生活”的核心理念，让人们来宁陕就有一种回归自然，远离喧嚣的“回家”的感觉。在这里“家”的涵义不仅仅体现在旅游服务的设施、接待上，而且应更加凸现“精神家园”、“心灵归宿”的旅游文化审美意蕴，这是增加游客重游率的一个关键点。除了硬件设施的建设之外，更重要的是要营造这样的旅游文化氛围，使人们不仅是“走马观花”式的领略，同时也是“田园生活”的参与和体验，以获得深刻的心灵感悟。宣传与推介宁陕县高品位“田园生活”的旅游文化形象，主要方式可以有：　　??? 1、标识传播方式：宣传宁陕旅游文化形象标志，根据宁陕县的历史，选择某月某日为宁陕的“旅游节”，并在此日举行丰富多彩的活动，使之成为宁陕旅游的标志日。　　??? 2、形象代言传播方式：建议设：“宁陕旅游形象大使”或“宁陕旅游文化形象代言人”，定期发布与旅游相关的信息，向全国乃至全世界推销宁陕，让人们更方便、更快捷和更准确地认识宁陕，了解宁陕。　　??? 3、大众传播方式：利用现代传媒进行全方位的传播。要善于用文艺 的