中国广告提炼与总结..docVIP

1、《让设计影响时代》 精选片段： 谈到设计，这是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。设计其实是一个很大的概念，小到一个产品，大到一个国家，都是设计。 我心目中大设计的未来趋势，一是市场细分，单视觉传达就分成了品牌、包装、广告等领域，甚至细分聚焦到了某个行业领域，比如汽车、地产、化妆品等，并且都已经发展的比较成熟。二是整合跨界，我一直鼓励设计师进行跨界创作，这样做对于品牌而言最大益处是将品牌基因渗透、融合进方方面面，从而增加品牌的立体感与深度。这样操作案例不仅能够提高个人及团队的综合能力，也是在经营一条完整的设计产业链，为客户提供一体化的传播服务和市场价值。 总结： 设计是一个很大的概念，设计逐渐呈现“大设计”化，设计师的职业规划在不断变化，设计也逐渐呈现跨界发展，大设计不仅指设计的项目大，不管是一个产品，还是城市、国家，都可以形成大设计，大设计更多的是指设计思维上的越来越综合和跨领域。 2、《设计的延伸：从美学到生活态度》 总结： 设计不仅仅是一门美学艺术，更多的是要贴近生活，设计好生活才能设计好美学。 3、《设计的原点，来自最初的感动》 精选片段： 设计不仅是设计某个具体的logo和产品，一个品牌最终要的是创造一种体验，而体验必须是全面性的。Logo只是一个图腾，无法引起全部感觉，品牌要从整体环境去思考。就好比你走近一家饭店，你所闻到的香味，看到的东西，听到的音乐，触摸的东西，都是品牌的组成部分，这些环节构成了品牌识别的整体，呈现出一种态度，创造着一种体验。品牌是整体的一种行为，需要用心去经营和维护。 总结：创意的过程必须要制造差异，提炼品牌与众不同的DNA，品牌的打造必须要放在整体环境中去思考，才能创造一种品牌意识，形成品牌体验，品牌的任一组成部分都必须站在整体的高度，形成统一的品牌识别。 4、《大设计与“社会提案”》、《见自己、见世界、见大众》 精选片段： 在传统意义上，广告公司固然可以选择为一个甲方去服务，但是除此之外，还应该有一种责任向社会发出自己的主张，这个社会提案是通过一个和产品的合作来推动一些社会化的话题，引发社会的共鸣，产生广告价值与人类价值之间的一种良性的沟通。我想这也是我们在中国未来的广告创意中会越来越多地出现的形式，叫社会提案。 正好比前段时间的电影《一代宗师》中说的，见自己，见世界，见大众。我觉得这也反映了创意人的三个阶段，第一是不断学习，交流，反观自身不断提高；第二是多看外面的世界，外面的世界很精彩；最后，积累和创意的成功都要与大众见面，与大众分享。总结说来就是要不断完善自己，同时了解世界，并最终回报世界的无限循环。 总结： 设计有一种责任向社会发出自己的主张，设计是社会公益的组成部分，这里不仅是指设计应向社会提出公益话题，还指设计的作品占用了城市空间的一部分，就必须为城市的美化，城市的精神面貌负责，因此，这就要求设计师必须要有“大设计”的思维方式。 5、《跨界与设计营销》 精选片段： 设计是连接精神世界和物质世界的桥梁，也是经济发展的必然产物，出色的设计师好比造梦师，将我们现实中美好的事物加以升华，，从而达到人们内心的精神世界。 一个成功的跨界合作对于设计师来说是很有帮助的，设计师不仅要挖掘客户所处行业的文化和为其打造品牌，还需要塑造品牌营销理念。 企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。 品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要目的，才能将品牌与设计融入结合并腾飞！ 总结： 设计师要及时充电，了解世界最新的思想、文化和理论并且运用到设计创作中，以便给客户提供全方位的服务，完成企业赋予我们的使命。同时设计师更要注重跨界合作，这看似是各取所需的活动，但是对设计师而言却是个不可多得的锻炼与学习的机会。 6、《关乎国计民生》 精选片段： 大设计，是可以影响人民，改善生活的设计结果。 思维直接影响设计，所以理解能力与感知能力会直接影响到设计师的创作，中国的社会与企业过去几十年没有按照人类的历史速度来发展，设计师像老百姓一样，很多时候来不及反应都已经变了天。所以这是时代对设计师的严苛要求，我们必须要自己提上去，你要跟企业客户平等对话，就得对社会的变化了解。你能理解的就是你能创作的，就是这么一回事。 总结：设计师要跟上时代步伐，了解世界最新潮流及设计表现，努力提升自己的能力。 7、《设计开始重视共鸣感》 精选片段： 七八年以来，设计的大趋势就是环保和未来