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告超高社的消行洪睿羚士作者村田裕之超高社族消行完全解掘商商透族的真正需求族的人化商品掌握消心理打造商品建立接客的管道族客成忠主作者新巴黎路院村田裕之超高社超高社超高社高社高化以上超高社台族消行完全解密市是女性主的市中高世代定消的不是年而是化族的消模式取於化身年生化人生活型代性的化化人消行家人生活型世代特性化的嗜好化族上率共掘商商的成功解三不困不安不不便中高年女性不上健身房原因不喜男性一起上健身房不想男性看到自己的子男性用的器材都留汗看了就不想用不想看男性弄肌肉不喜看到健身房器材只是冷冰冰的排列整
讀書報告
超高齡社會的消費行為學
洪睿駿 陳嫚羚 黃士軒
2015. 10. 08
1
2
Contents
• 作者-村田裕之
• 超高齡社會
• Chapter 1-銀髮族消費行為完全解
• Chapter 2-發掘銀髮商機
• Chapter 3-開創銀髮商務
• Chapter 4-透視銀髮族的真正需求
• Chapter 5-開發銀髮族的個人化商品
• Chapter 6-掌握銀髮消費心理，打造暢銷商品
• Chapter 7-建立接觸銀髮客層的管道
• Chapter 8-將銀髮族「顧客」變成「忠實主顧」
3
作者
4
新潟縣
巴黎路橋學院
村田裕之
Hiroyuki Murata
5
超高齡社會
6
超高齡社會
20%
14% 超高齡社會
高齡社會
7%
高齡化
65 歲以上
25.1%
7
超高齡社會-台灣
2025
8
Chapter 1
銀髮族消費行為完全解密
9
銀髮市場是「女性主導的市場 」
10
中高齡世代決定消費的關鍵
不是 「年齡」而是 「變化」
11
銀髮族的消費模式 取決於 「變化」
身體隨年齡
產生變化
個人生活型 時代性的變
態變化 化
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