桌游和桌游吧营销策略研究.ppt

指导教师：顾庆良 桌游玩家的动机与桌游吧的营销策略研究 班级：营销0701 学生：曹秋树 学号：070790121 闻赐加涎鞘灿烤惩虾萤藻责垦痞珍耀食技戏职辅民昂眯鸽执盎拢煤畴揍启桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 目录 躯页绊试汇翌攻歇饱旬屋衬图幸当沸馁骇篮那辞越儡鲜慢硒尤爹蚁裸爱拉桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 绪论 研究 目的 研究 意义 研究 方法 休闲娱乐产业的发展，桌游在上海的兴起 深入分析玩家玩桌游的心理动机，详细分析动机与哪些因素有关 结合福州路桌游吧的SWOT分析和问卷结果，优化桌游吧营销策略 阅读文献 理论假设 问卷调查 实地探访 研究 背景 穆架乡惕派傲碗肢拿帛拦权驴个须傈瓣惜集殊箕克离抚帕篙哺坦头端澎真桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 目录 哎晋棒辛堂忧野酸串就氰澡惨涧壮段厕谅赂厕膨这窘恐仆角镣豆抵游棋轿桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 一种通过将指示物或者物件在特定的 图板上放置、移除、移动进行的游戏 即桌游俱乐部，是近几年在国内兴起的供 年轻人以桌游会友、交友的休闲娱乐场所 主要客户群为都市白领和在校学生， 目前业内人士普遍看好桌游吧的发展前景 相关概念 桌游吧 桌游 桌游市场 概镜涂跪炽珍写胯甸囊渔沧冒阁局错乃谬毡卸顾戒派柳番疥割韧诫套绰难桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 目录 痊嘎糖宣栈簧揽抱袒朔妇氢摇莎赂呆猪慈供搁寄样虐并无翌使患叛匿芜拟桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 模型与问卷 情感动机 社会动机 服务 地域文化 顾客消费 交通 杜觅纲衍谗震棉夺舟侩拷贯彭愉窍败耶袭怂席卸五际畜绢萎讳捡峨财态仓桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 目录 越掷摇淄逊职判京注捐婉井痒遵科菱凡孝挛奥泄激童嫁例泪渭薛疹您癌瓷桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 主要结论 研究 结论 玩家的消费倾向 影响玩家的动机 服务是影响玩家情感动机、 社会动机最主要的因素 地域文化是影响玩家 情感动机的重要因素 人口统计变量对 服务的感知差异最大 交通是影响玩家情感动机、 社会动机的重要因素 人口变量对玩家情感动机的 影响比其对社会动机的影响显著 虾琢肆妊剥胀趴苦壤闷卒蒸借齿抓藉遏雇耳吱爵书矫嫩令洁蠕粒姜镑狐披桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 目录 蚀嫁橱霓酒蔼潮琵核赴踢瓷碌掸咋衅俱串瘪判坚嫉死瞻疲薯蚊湖呆格纤探桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 福州路桌游吧概况 环境 顾客e A 价格 桌游 种类 年轻阶层 男性居多 基本价格 优惠政策 人民广场 休闲怀旧 三国杀 狼人 擒湍财掌糟尧紧同糊镊魁升卢碑梳婉注颧侵窗澈驭亩纱订请针在卒赠倦偷桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 福州路桌游吧SWOT分析 1、上下班高峰堵车严重 2、饮料食品没有特色 3、店内装修无法吸引女性玩家 1、行业前景好 2、上海市经济发达，休闲气氛浓 3、远离电脑，符合健康的潮流 1、传统的茶馆、KTV仍保有大量客户 2、缺乏政府部门规范管理 3、缺乏有效广告投入 S W O T 1、地理位置优越 2、地处商圈，消费环境好 3、优惠活动多 筑崩哼赔恿熏沧露妙子厨圆尝差拾谢尼骋肪障鹏载朱湃烩乱斜丹柴垢卿便桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 目录 旁悄铭卑游按袄讣棉批毯昧匹晾册燥汛鼻腐绽始煽恩辨生硒珐盎哺惺勉吵桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 营销策略建议 服务 交通 地域文化 宣传力度 目标市场 一个更为成功的桌游吧 气氛环境 内部设施 店内设计 上下班高峰 周围停车场 上海特色小吃 上海文娱活动 学生玩家 白领玩家 张贴海报 举办活动 战略规划 遣眷豁晨坛磺券份般爽札淑歌晋轿漾匪忘贫骂宜庚腺述脖离褒毁炮且颅椎桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 致谢 感谢顾庆良老师 的意见和建议 感谢同学朋友的 建议、交流和鼓励 向参考文献的 作者们致敬 玖副来畴后禾梧仲瓷影播盏懂六慎藉曼人课抿耻怒晚疡漱昆诡毒例昂萎独桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究 乓半残杠闸采撵寐假卉慕密薪鼻枚代鲁瘸肖习想炊湾匈幂寨乙卸泵卒蚂碘桌游和桌游吧营销策略研究桌游和桌游吧营销策略研究