包装构成方法与形式美.docVIP

第一节 设计构成概述 包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置”。是将色彩、商标、文字、图形、商品形象、说明、条码等有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。 构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。体现一种韵律感，既严肃又活泼，既富有变化又不破坏整体的统一。 严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等始终是一切文学艺术所共同遵循的法则，艺术设计也是如此。在设计中，一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的，没有结构（骨架）就成不了韵律，就成不了秩序，就会杂乱无章。 一、构成方法 构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰地表达一个整体形象。为这个目标去奋斗，可以采取多种多样的方法。虽说方法是无穷无尽的，但还是可以大致归纳为如下几点： 1、 垂直式 垂直式是将各视觉传达要素摆放在一个垂直式的空间之中，给人造成挺拔向上、流畅隽永的感觉。此构图结构顶天立地，颇具分量，多用外文或拼音文字构成画面，在构成时因众要素多以直立的形式出现，因此，还可将局部施以微小的变化，用均齐或平衡手法，以小面积的非垂直式排列起到变化活泼的作用以调节画面，打破其单调、呆板的局面，使之更有活力。各元素排列采用竖向形式，给人严肃、挺拔的视觉感受。该形式有很强的韵律感和方向性，适于长、高的产品外形。 特点是做上下运动 ，有向上的运动感或坠地下落之感，运动比较迅速。 2、 水平式 水平式与垂直式正好相反，各元素排列采用横向形式，水平式的空间分割往往会使人觉得平和安宁、庄重稳定。同样，要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等，水平式的构成也应在平稳中求变化，单纯中见活泼。 特点是在水平方向上运动，画面稳重宁静。 3、 倾斜式 当各要素以倾斜的方式构成，给人的最深印象便是律动感，它会使包装变得充满朝气。在运用倾斜式的构成时，一是要注意倾斜的方向和角度，倾斜的方向一般以由下至上比较好，符合人们的心理需求和审美习惯；二是倾斜的元素能够带来动感，同时也传达着不稳定感，这意味着须处理好动与静的关系，在不平衡中求稳定。 各元素由下向上或由左到右，以统一的律动形成视觉画面。这种形式具有很强的方向感和速度感。 4、 分割式 分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中，产生纷繁多变的空间效果的构成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。构成时要处理好空间大小关系和主次关系。 视觉中心和画面重心聚集于一点。 5、 中心式 中心式是将主要的视觉要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面积的空白的构成方法。中心式能一目了然地突出主体形象，给人以简洁醒目之感。但须讲究中心画面的外形变化，调整好中心画面与整个展示面的比例关系。 特点是有视觉安定，形象突出的效果。但这种包装设计形式会给人一种机械呆板的视觉感受。 6、 散点式 散点式是指视觉要素以自由的形式，分散排列的构成方法。它用充实的画面给人以轻松、愉悦的感觉。设计时要注意结构的聚散布局、各要素间的相互联系，此外，还要使画面不失去相对的视觉中心。散点式构成的各元素排列没有严格的格式，但却给人一种秩序感。这种包装设计形式自由、奔放、空间感强。 散点式构成适用于广告内容比较多的画面构成。视线可根据构成的情况，产生不同的流动方式，是一种平衡稳定的构成形式。 7、 边角式 边角式是将关键的视觉要素安排在包装展示面的一边或一角，其它地方有意留下大片空白，这一违背传统的构成方式能加强消费者的好奇心，也有利于吸引消费者的注意力。但要注意视觉要素所处的边角位置以及实与虚的对比关系。 8、 重叠式 重叠式是多种色块、图形及文字相互穿插、交织的构成方式。多层次的重叠，使画面丰富、立体，且视觉效果响亮、强烈。要使层次多而不乱、繁而不杂，运用好对比与协调的形式原则是重叠式构成的关键。 9、 综合式 综合式是指没有规则的构成方式，或是用几种构成方式综合为一地进行表现。综合式虽无定式可言，但须遵循多样统一的形式法则，使之产生个性强烈的艺术效果。 10.放射式 放射式构成，有向四面八方扩散放射之形态或同心收缩聚集之感。 11.指向示构成 画面构成要素通过组合方式或以箭头、手指、图形等形成一定的指向形，用以强调广告的主要要素。 12.重复式构成 广告构成要素按时相同的方式进行布局，同样也可以强调某一要素的广告信息。 13. 点式构成 点式构成，画面构成要素主要集中于一点，形成极强烈的视觉中心，有助于强调某些要素的广告信息。 14.对称式构成 对称式构成，产生均衡、平衡的美感。 15.圆形构成 圆