伊利品牌传播策略提的案101.pptVIP

2005伊利液奶（品牌）传播策略;前言;提案大纲;第一部分：2005伊利液奶（品牌）传播策略;先来看一下，伊利处于什么样的市场环境;液奶市场继续高速增长;三大品牌优势明显，竞争激烈;牛奶消费呈现显著的家庭化特征;市场环境给伊利带来怎样的机遇和挑战;青青大草原 自然好牛奶;以草原为主要视觉和诉求，到以事件传播为主，实现了品牌的跳跃，形成了自然纯厚健康向上的品牌形象;以卡通牛为主要视觉形象，以“新鲜、健康”为核心品牌诉求点，建立了新鲜、健康、具有现代都市感和家庭感的品牌形象。;伊利品牌的现状如何;伊利;2005伊利品牌的建设方向为何;2005伊利要成为什么样的品牌;2005伊利要与谁沟通;生活形态描述：;伊利与消费者要强化什么样的关系;为此，2005伊利的天然要发展为;从感受天然发展为享受天然，伊利实现了;伊利的品牌定位;品牌个性： 家庭的一员，关爱家人，健康和快乐;第二部分：创意策略及表现;“中国牛奶第一品牌”有哪些表达方式;“中国牛奶第一品牌”如何演绎;我们怎样才能拥抱蓝天，俯瞰大地，融入天然天地？;TVC《天然天地篇》30秒;画面： 背景音乐：;主题视觉应用（主视觉、户外、终端）;中国牛奶第一品牌”如何演绎;《天然时刻篇》30秒;画面： 背景音乐：;“中国牛奶第一品牌”如何演绎;《天然好奶篇》30秒;画面： 背景音乐：;中国牛奶“第一品牌”如何演绎;中国牛奶“第一品牌”如何演绎;《天然一家篇》30秒;画面： 背景音乐：;主题视觉应用（主视觉、户外、终端）;3;第三部分： 2005伊利液奶主题推广;主题推广工具;一、2005年度主题促销活动;2005年伊利年度促销设计;年度促销活动（方案A）;“游”票设计;年度促销活动（方案A）;奖项设置： 集齐4张不同“游”票的消费者，均可获得每期一次的旅游机会 还将从集齐4张的消费者中产生100位伊利VIP，可以获得“畅想天然天地热气球巡游活动”，并获得一年的纯奶（20箱） 兑奖规划; 集齐4张不同“游”票的消费者到指定兑奖处，登记备案 4月10日公布五一游名单，组织五一节旅游 7月10日公布暑期游名单，组织暑期旅游 9月10日公布国庆游”名单，组织十一节旅游 活动规模：每阶段在全国范围内出现1000(3000人)组家庭，整体活动三个阶段，活动直接涉及人口近万人。 费用预估; 9000人*2000元＋100万(其它）＝1900万元;活动的传播方式;促销活动TVC;促销物料;年度促销活动（方案B）;奖项设置; 天然天地奖（5000元） 环保双动力洗衣机 海尔电脑 天然一家奖（3000元） 007冰箱 数码摄像机 天然为你奖（1000） 微波炉 海尔手表MP3 ;费用预估; 总费用约3200万 天然天地奖：1000名 天然一家奖：5000名 天然为你奖：10000名 天然享受奖：20000名 活动宣传制作物 包装外贴 刮奖卡 活动海报 ;促销物料;二、节假日促销（方案A）;奖品设置;促销奖品设置;节假日促销（方案B）;三、日常促销;第四部分： 2005伊利事件行销;事件行销;两院“院士专用”牛奶;事件传播核心主张;可行性评估：;事件联想与消费利益联想的对比;“两院院士专用牛奶”的营销传播价值;执行步骤;传播步骤;地面延展活动;空中传播延展——“伊利基金组织”;空中传播延展——“伊利天然食品协会”;空中传播延展——制作“天然食品科教记录片”;整合延展——制作“科学家与小科学家对话”专题节目;地面活动延展——“主导院士大课堂.城市巡讲”;地面活动延展——“爱科学，爱天然，伊利智力大擂台”;伊利中国热气球巡回赛;关于 “中国热气球巡回赛”;著名品牌的异型热气球;热气球在亚洲;伊利 VS 热气球 契合点;伊利的切入点;伊利在热气球赛事中的利益点;伊利在热气球运动中的利益点;附件：中国热气球巡回赛;看点： 开幕式（狂欢夜）：系留飞行表演，城市喷火游行。 常规比赛：指定目标、飞回主会场、最短距离、猎狗追兔、游荡华尔兹等;中国热气球巡回赛;中国热气球巡回赛;TOP顶级赞助商权益 荣誉称号使用权：赛事管理委员会授予企业“ TOP 顶级赞助商”的名誉，称号可使用 2 年； 授予称号新闻发布会：赛事管理委员会为企业召开一次新闻发布会，国家体育总局领导将在会上授予企业领导“ TOP 顶级赞助商”奖牌及证书，会议 100 人规模。 赛事名称、标识等知识产权的使用权：企业可以免费使用中国热气球巡回赛的名称、标识及赛事宣传中列及的所有内容，用于企业营销等商业活动中，使用期限 2 年。 赛事管理委员会常务理事：企业领导 1 名，成为赛事管理委员会常务理事，并成为中国热气球赛事联盟（筹）常务理事，参与中热巡赛事的决策制定。 开幕式（或闭幕式）致辞：企