中国自驾游发展趋势分析(2.pdf

中国自驾游研究简报 导 论 选题背景 近年来，随着汽车进入家庭，以个性、便捷、省时、来去自由而著称的“自 驾游”迅速升温，成为假日旅游一道亮丽的风景。据了解，我国的自驾游大都以 城市为核心，四外延伸，这不仅推动了国内旅游市场的发展，也极大拉动了假日 消费，尤其是国内放开了节假日高速路收费的限制，以及国民旅游休闲纲要的公 布，推动带薪休假制度落实，更加刺激的自驾游产业的发展。随着私家车拥有量 的大幅攀升，那么与一般的“旅游体系”相比，“自驾游经济”所带动的相关产 业更加广泛，所蕴涵的经济潜力更加可观。 报告内容 简报的主要研究内容有：中国自驾游发展趋势分析、景区针对自驾游的服务 调查分析、自驾车旅游者的个人消费行为研究、我国自驾车旅游存在的问题以及 组织自驾车旅游市场开发的策略等。 研究方法 1、研究思路 本报告从自驾车旅游市场的现状入手，分析目前现状，以旅游市场供需理论、 旅游产品开发理论、旅游市场营销理论等作为支撑，对国内自驾车旅游的需求特 征、供给特征进行分析，在此基础上进行市场开发的探索。 2、研究方法 （1）文献分析法 本报告综览了国内外相关的自驾游文献，对他们的论文进行认真仔细的归纳， 以期为国内市场的开发提供经验参考。此外，通过国家旅游局车船协会在国内主 1 中国自驾游研究简报 要景区开辟 “自驾车旅游统计信息数据采集点”，对国内主要景区自驾游数据进 行分析与整理，进行了系统研究与对比，以作为本报告的研究基础。 （2）问卷调查法与同行业网站数据研究收集整理法 问卷调查，通过各地一些汽车俱乐部，就针对自驾车旅游者的需求特征进行 细致的调查把握，获得他们的行为特征、需求特征等资料，同时广泛地收集相关 资料，是本文研究的重要方法之一。 (3) 通过同行业网站发布的大量数据采集分析整理后进行对比，由各合作伙 伴提供数据表格，作为本报告的重要信息内容之一。 一、 中国自驾游发展趋势分析 中国的自驾游在短短的二十年间，从萌芽到普及经历了一个快速爆发式的发 展过程。从中国的现状和条件以及中国旅游者的出游习惯来看，中国的自驾游有 着与西方国家自驾游不同的特点。同时也可以预计在未来十年的发展中，中国自 驾游也不会完全遵循以发达的美国式汽车旅馆、舒适的欧洲房车营地等为主要特 征的西方自驾游发展模式。从中国自驾游发展的特征来看，中国自驾游正在沿着 自己的轨迹前行。 （一）主体：全民参与、普及提升 自驾车的旅游者一般来说多属于中产阶级，从年龄上来看以中青年为主体。 中国传统家的观念和自驾出游的舒适，使得自驾游成为举家出游的最好形式 之一，因此自驾游的参与者一方面因数量的不断增长向“全民”属性逐步普及， 另一方面从结构上也具有了全民参与老少的人群特征。调查显示，93.15%的受 访者曾有过自驾游的经历。从主体上来看，中国的自驾车旅游者的数量将随着环 2 中国自驾游研究简报 境条件的完善持续增长，在全民参与的特征下，双休日短途自驾出行和节假日七 日内自驾游是当前自驾车旅游的主体，调查显示旅程为1 天及2 ～3 天的出行 人数占受访者的80.84%.4 天以上行程的自驾游则以中青年为主，团队出游的比 重大。在自驾游经历不断丰富的条件下，人们逐步延长出游的路线与时间，并通 过更加具有挑战性的。 （二）动力：行业拉动、产业推动 从动力上来看，自驾游是在两大产业的共同助力下发展的，即旅游行业对自 驾游的拉动和汽车产业对自驾游的推动。面对不断增长的自驾车旅游者数量，旅 游行业各个经营要素，不断调整经营方式以适应自驾车旅游者的需求，拉动自驾 车旅游者的消费，以期在自驾游的市场中占有更大的份额。从国际经验来看，很 多国家的自驾车旅游人数都占有相当大的比例，在中国这一市场的发展同样快捷、 迅