都市乡村旅游节庆研究--以上海为例.docx

都市乡村旅游节庆研究—以上海为例摘要：随着都市乡村旅游的蓬勃发展，都市乡村旅游节庆活动以其独特性、深度性动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容，从而越来越受到人们重视。上海作为我国最大的商业城市和国际都市，具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化，这也为上海郊区开展都市乡村旅游和都市乡村旅游节庆创造了得天独厚的条件，但是综观上海各地的都市乡村旅游节庆，真正成功并且可以持续下来的旅游节庆却屈指可数。本文从都市乡村旅游节庆的概念入手，试图通过对上海各郊区已开展的都市乡村旅游节庆进行比较和分析，掌握目前上海主要开展的都市乡村旅游节庆的特点，并结合国内外开展比较成功的都市乡村旅游节庆活动的经验提出相应的建议措施。关键词：都市乡村旅游 ；旅游节庆；上海都市乡村旅游节庆 ；对策建议 1引言近年来，越来越多的旅游者追求自然和怀旧，具有美丽田园风光、可以满足人们怀旧情结的乡村成为了被主题化的“风景”，都市乡村旅游满足了都市旅游者回归自然、放松身心、释放压力、调节自我的要求。[1]在都市乡村旅游日益发展壮大的背景下，都市乡村旅游节庆活动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容，从而越来越受到人们重视。上海作为我国最大的商业城市和国际都市，具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化，这也为上海郊区开展都市乡村旅游创造了得天独厚的条件。而事实上经历十多年风雨的上海都市乡村游和都市乡村旅游节庆也都正呈现出旺盛的发展劲头。1991年，第一届南汇桃花节的举办，揭开了上海都市乡村旅游节庆的序幕，随后，上海又陆续出现了上海崇明柑橘节、上海马陆葡萄节、上海奉贤菜花节等充满民俗特色和乡土气息的都市乡村旅游节庆活动。但是综观上海各地的都市乡村旅游节庆，真正成功并且可以持续下来的旅游节庆却屈指可数，这说明上海周边的都市乡村旅游节庆活动的开展仍有许多不足之处。本文从都市乡村旅游节庆的概念入手，试图通过对上海各郊区已开展的都市乡村旅游节庆进行比较和分析，掌握目前上海主要开展的都市乡村旅游节庆的特点，并结合国内外开展比较成功的都市乡村旅游节庆活动的经验提出相应的建议措施。2都市乡村旅游节庆的内涵2.1都市乡村旅游节庆概念的界定对于都市乡村旅游节庆这一概念，目前国内学者还没有明确的定义，因此要想弄清楚都市乡村旅游节庆的概念，必须先弄清楚什么是都市乡村旅游的概念以及旅游节庆和旅游节庆的概念。2.1.1都市乡村旅游的概念和内涵随着世界城市化速度加快，早在19世纪，乡村旅游就因现代人为逃避工业城市污染和快节奏生活方式而发展起来。[2]20世纪6O年代，西班牙产生现代意义上的乡村旅游。随后，随着美国、日本、波兰等国推出乡村旅游产品，乡村旅游逐渐盛行开来。[3]随着20世纪后半页都市化进程的不断加快，使得都市居民游憩需求不断增长，这也为大都市及周围乡村地区旅游业的发展提供一个良好机遇，再加上农业收入减少、政府积极引导等，依托大都市的都市型乡村旅游逐渐兴起，这也引起了学术界对于都市型乡村旅游概念及内涵的讨论。吴国清认为都市型乡村旅游是乡村旅游一种特殊形式，是依托都市背景，分布在城市化地区及其郊区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游形式，立足于都市地区“三农”(农业、农村、农民)，以欣赏田园风光、参与农事活动项目为主，根据性质、定位、经营等方面的特色，可将都市型乡村旅游产品类型划分为农业型、度假型、文化型、生态型等。[4]张传时等认为，都市型乡村旅游：① 在本质上是乡村旅游的一种特殊形式，乡村性是其有别于都市其他旅游形式的特性。② 属于都市游憩空间构成部分。③在空问区位上集中在距大城市25～30 km 范围内。④ 是城乡一体化发展的重要空间。因此，都市型乡村旅游是依托都市背景，以具有乡村性的自然、人文客体和乡村生活，为都市居民提供一个休闲、度假、娱乐、放松的空间场所，满足短期休闲度假需求 。[5]以上这些定义在表述上略有差异，但其本质和内容是一致的，概括起来说，是从以下几个方面阐述定义：第一，从空间范围来看，都市型乡村旅游都是依托大都市来开展的，因此其所包括的空间范围是据大都市一定距离以内的乡野地区。第二，从客源市场来看，都市型乡村旅游主要客源市场是主中心城市的居民，并且呈现出从都市居民到乡村旅游资源的单向性流动特征。第三，从吸引物上来看，都市乡村旅游是立足于乡村旅游的，从本质上来说，它仍是乡村旅游的一种特殊形式。因此，和乡村旅游相同，其所以能体现乡村自然风貌、人文个性的原始性和朴素性的旅游产品是其吸引物。2.1.2旅游节庆的相关概念节庆是地方文化的高度浓缩和集中展示，大多具有悠久的历史。节庆就是一个地区的标志性事件，即依托目的地社区的历史文化、社会经济、风俗民情等方面的独特资源，加以整合包装，能够产生具有目的地标志性的独特形