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《市场营销学》试卷库-11 淮 海 工 学 院 - 学年 第 学期 《市场营销学》 试卷(闭卷) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得分 一、是非判断题(1＇×15=15＇，认为题目叙述正确的，在题后括号里划上√，错误的划上×) 1.降低价格总是能够增加销售收入。( ) 2.企业在平均成本最低处生产时，其利润一定最高。( ) 3.对技术含量高的产品，为扩大其销售，应当尽量多地利用中间商来进行促销。( ) 4.假如一种商品的价格降低15%后，引起另一种商品的需求量减少10%，则这两种商品是互补品。( ) 5.在做出购买决策之前之所以要“货比三家”，是因为存在着机会成本。( ) 6.市场机制的本质是利润最大化目标在经济运行中起决定性作用。( ) 7.依据市场概念，只能通过修建各种摊棚、集贸市场等，才能达到“筑巢引凤”快速发展市场的目的。( ) 8.无差异市场策略也可称为低成本策略。( ) 9.如果企业的产品与竞争对手的产品差异性较大，则应采取无差异性营销策略。( ) 10.在产品生命周期四个阶段中，销量最大的阶段是成长期。( ) 11.市场营销组合策略包含有许多不可控因素，企业通过组合这些因素以满足目标市场需求。( ) 12.企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少，称之为产品组合的宽度。( ) 13.市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足顾客需求。( ) 14.需求弹性就是需求量变化对于价格变化的反应程度。( ) 15.尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值，所以每个企业仍需要通过中间商分销。( ) 二、单项选择题（每题1分，共30分）： 1.衡量一种产品本身的市场前景的最好指标是( )： A. 市场占有率 B. 相对市场占有率 C. 销售增长率 D. 资金利润率 2.中国足球甲A联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些因素构成的？ A. 球迷、球员、教练、场地 B. 球迷、球员、俱乐部、赞助商 C. 球迷、俱乐部、电视台、教练 D. 球迷、赞助商、俱乐部、电视台 3.小摊贩在卖东西时对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( ) A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法 4.以下特点中，哪一个特点是垄断竞争市场所不具备的？( ) A. 企业是价格的接受者 B. 各企业产品有差别 C. 行业进出较容易 D. 信息较充分 5.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( ) A. 无差异市场 B. 差异性市场 C. 密集性市场 D. 以上都不是 6. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( ) A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加利润 7. 新产品上市后，如果适合市场需要，即进入( ) A. 成熟期 B. 成长期 C. 衰退期 D. 介绍期 8. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( ) A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品 C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销 9. 对商品的需求之所以出现价跌量升、价升量跌的规律，重主要是因为存在着( ) A. 替代效应 B. 收入效应 C. 规模经济效应 D. A+B 10.如果商品的价格上升一个不大的百分比而引起对该商品的需求量大幅度的下降，则 ( ) A. 该商品没有替代品 B. 该商品没有互补品 C. 该商品富有需求价格弹性 D. 该商品缺乏需求价格弹性 11.根据市场营销知识( ) A. 市场营销不仅仅是推销和广告。 B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%。 C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。 D. 只有市场营销创造经济效用。 12.在完全竞争的市场结构中，下列说法中哪一个是不对的( ) A. 企业不需要做广告 B. 企业需要做更多市场研究 C. 产品是同质、无差异的 D. 买卖双方的信息是对称的 13.根据马斯洛的需求层次理论