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非完全竞争企业的经营决策 非完全竞争企业的经营决策 完全竞争和完全垄断是市场结构的两个极端， 两者都是对现实市场结构的理论抽象。 大多数现实市场结构介于两者之间，一个企业 可能处于两者之间的某一个位置。通常，将其划 分为两类 垄断竞争 寡头垄断 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 1、垄断竞争市场的特征 垄断竞争市场既具有完全垄断的特征，也具有 完全竞争的特征，是一种现实的市场形式。 ⑴厂商众多、互不勾结、都是价格的影响者 每个厂商都自以为处于独立状态，以为自己的 行动不会引起其他厂商的反应，自我感觉可以独 立行动、互不依存。实际上，其他厂商都会对其 任何行为作出反应，厂商间是相互影响的； 厂商有单独调整价格的能力，但调价的实际结 果与预期结果相差甚远，因不能相互勾结，对市 场只能施加有限的影响，是市场价格的影响者。 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 ⑵产品既有差别、又有一定的替代性 产品的差别是垄断竞争的最主要特征。 主要差别有： ①实质差别：包括因原料、技术、设计差别 而引起的功能和质量差异； ②非实质差别：因包装、商标、广告而应起 的印象差异； 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 ③出售条件的差别：出售环境、服务态度等。 使市场上形成许多产品组( product groups ) ， 在产品组内产品相似不相同，不能完全替代。 产品有差别，故具有垄断性；可以互相替代， 且有很高的替代弹性，所以具有竞争性。 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 ⑶企业可以比较自由地进出市场 由于每一个企业的规模并不太大，进出市场无 多大障碍，新老企业带着它们的品牌进出市场， 但也不是完全自由进出。因此其产品的盈利会受 到限制。 ⑷交易者的信息基本是完全的 垄断竞争市场普遍存在于商业、饮食业、日用 品制造业等诸多行业。 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 2 、垄断竞争企业的需求曲线 需求曲线反映垄断竞争厂商制定的价格与对其 产品需求量之间的关系。 垄断竞争企业所面对的需求曲线不象完全竞争 企业那样是一条具有完全弹性的水平线，而是向 右下方倾斜的斜线，因而也有垄断势力。 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 尽管厂商众多，但由于产品有差别，当调整价 格时，需求量会有增减，但不会消失，所以，厂 商需求曲线同市场需求曲线一样向下倾斜。曲线 斜率的大小与产品的差别有关。 客观上，每家只占整个市场需求量的一部分， 需求曲线是比例需求曲线。 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 就单个垄断竞争企业来 说，他以为可以独自行动 P 有一条主观上的需求曲线 · d (subjective demand curve) 。 主观和客观的分离是垄 D 断竞争企业所面临需求曲 O Q 线的主要特征。 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 每个厂商都自以为自己的行动不会造成其他厂 商的反应，但实际上有反应，所以，垄断竞争厂 商有两种不同的需求曲线： ⑴一个厂商改变价格，而其他厂商都不改变 价格时的需求曲线 由于它是厂商的主观判断决定的，故称为主观 需求曲线； 垄断竞争企业的经营决策 垄断竞争企业的经营决策 ⑵一个厂商改变价格，其他厂商对价格做同 样变动时的需求曲线 这实际意味着市场价