品牌推广演示文稿.ppt

泸州品牌整合推广策划 目录 城市背景介绍 城市定位 城市整合推广策略 效果评估 城市背景 泸州市位于中国四川省东南部，长江和沱江交汇处，东邻重庆市，南界贵州省、云南省，西连宜宾市，北接自贡市、内江市。地处中国白酒金三角核心，是中国著名的酒城，出产闻名遐尔的名酒泸州老窖和郎酒。并且历史悠久，古称“江阳”。 同时也是四川省第一大港口和第三大航空港，是四川省南向综合交通枢纽、世界级白酒产业基地，是成渝经济区重要的商贸物流中心，长江上游重要的港口城市 旅游资源 泸州市旅游资源极其丰富，全市有各级A级景区14个，其中4A级景区3个，3A景区6个。各级森林公园2个，其中国家级1个。各级自然保护区4个，其中国家级2个，各级文物保护单位95处，其中国家级5处。各级非物质文化遗产71项，其中国家级4项。 泸州自然风光 泸州报恩塔 泸州仙人洞 古镇 城市定位 酒以城名 城以酒兴 酒窖 品牌推广方式 资源合作：国内城市间的资源联合、优势互补放大城市品牌推广的效果 大型活动：利用大型会展、节庆活动的影响，并将城市的招商引资、旅游推广等融入其中 媒体联动：城市品牌塑造方面，利用央视，以及无数中央级媒体和地方媒体，包括网络媒体，，推动城市品牌的建设 具体实施策略 1）建议设立城市品牌统一管理机构与管理章程，促进城市资源共享化，信息集中化、投入高效化 （2）建立寻求包括网络营销在内的多种专业公司及人才进行合作规划与推广，促进城市品牌形象的互联网市场培育与多维知识营销 （3）政府重视并带动市民参与；与专业公司或机构合作打造城市形象；整合多种营销策略提高传播效果；举办特色化的节庆与节事活动推广城市形象 2、具体推广策略 酒城以酒为中心展开城市的整合资源的推广，将以上总的推广方式和以下具体的推广方法结合，“以酒为魂 打造个性泸州”。 酒为魂彰显城市形象 泸州以酒闻名，所以我们将以酒文化为中心，在城市道路、广场、公园、景观、雕塑、路灯、栏杆、壁画、标志、路牌、门牌、公共汽车站牌、各类户外广告牌等设计中适当融入酒文化元素，并且创办酒城街头灯会，让全民广泛参与其中，让城市更能体现酒城风貌。 在沱江管驿嘴加筑拦水坝，拦水成湖，湖中安放大型驳船，船上开设酒楼，客人可登船尝河鱼鲜美、品泸酒醇厚。 在高速路入口、未来的新机场入口、渝昆高铁站台和城市主城区要道口树立反映酒文化的文物复制品(如麒麟温酒器、酒樽)、艺术雕像、文化石、文化碑，在城区打造以酒为主题的城市公园、博物馆、展览馆等，以大力营造酒文化氛围，依托酒文化，增强中国酒城泸州的识别度。 酒为骨建设文化强市 邀请各类影视剧组来泸拍戏，以插入软广告方式宣传泸酒文化； 聘请知名导演在泸州实地拍摄一部泸州文化宣传片； 根据泸州的酒文化、旅游资源、历史故事拍摄一批电视剧片，争取在央视等主要媒体播放； 以泸州老窖发展史为主线，编写一部历史题材小说《酒魂》，并将其拍摄成电视剧，将泸州的酒文化、旅游资源、民间酿酒工艺等通过网络和电视台播放，达到宣传泸酒和泸州的目的。 寻找少数民族文化同酒文化的契合点，如苗家芦笙舞、拦门酒、踩山节等。并通过各种途径寻求将酒文化和民族文化相融合的突破点，将历史文化和民族文化同酒的包装和宣传结合在一起。 效果评估： 1、提高泸州城市额知名度和美誉度 2、给城市竞争力提升带来正面的促进作用 谢谢观赏！ * *