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文化市场营销;导入案例;;;;;第一章 文化市场营销概论;;;;;;;;;第三节 文化市场营销学的研究方法;;;;;;第二章 文化市场调研;导入案例：国内收视率调查市场的龙头老大——央视-索福瑞;;第一节 文化市场调研概述;;;;;第二节 文化市场调研资料手机方法;;;;;;;第三节 文化市场调研报告撰写;;;第三章 文化市场营销环境;导入案例：《大河之舞》与《云南映象》;;;;;;;;第一节 文化市场营销环境概述;;第二节 文化市场营销宏观环境;;;;;;;;第三节 文化市场营销微观环境;;;;;;;第四节 文化市场营销环境分析;;;;;;;文化消费者分析;导入案例 ;;;;;;第一节 文化消费者行为的影响因素体系;;;;第二节 文化消费者购买决策过程;;;第三节 文化消费者群体心理与行为;;;资料链接：我国网名的网络应用;;;;第五章 文化市场分析;导入案例：专业频率的成功开拓者——北京交通台;;;;;第一节 文化市场细分;;;;第二节 文化企业确定目标市场的步骤与策略;;;;第三节 文化市场定位;;;;;;资料链接：美国的电影分级制度及其对电影生产的影响;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;;第六章 文化市场竞争及竞争战略;;导入案例：《读者》的竞争发展之路;;;第一节 文化市场竞争;;;;;;;第二节 文化市场竞争者;;案例：大型实景演出路在何方？ ;;第三节 文化企业基本竞争战略;;;;第四节 市场竞争定位与文化企业竞争战略;;;;;;第七章 文化产品策略;导入案例：迪斯尼——将“快乐营销”进行到底;;;;;;;;第一节 文化产品及其组合;;;第二节 文化产品生命周期; ;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;第三节 文化新产品开发 ;;;第四节 文化产品品牌和包装策略;;;;;;;;资料链接：华谊兄弟传媒股份有限公司的业务组合;;;;;;;;第八章 文化产品价格策略;导入案例：中国报业最著名的四次价格战;;;;;;;;;;;;;;;;;;第一节 文化产品价格;;;;第二节 文化产品定价方法;;;;第三节 文化产品定价策略;;;第四节 文化产品定价程序;第九?? 文化产品分销策略;导入案例：网上书店和实体书店的竞合之路;第一节 文化市场分销渠道;;;;;;;第二节 文化市场分销渠道成员;;;第三节 文化市场分销渠道策略选择;;第十章 文化产品促销策略;;第一节 促销与促销组合;;;第二节 人员推销;;;第三节 广告策略;;;第四节 营业推广和公共关系;;;;;第十一章 文化市场营销管理;导入案例：搜狐的奥运营销;;;;;;;;;;第一节 文化市场营销战略;;;;;第二节 文化市场营销组织;第三节 文化市场营销管理;;;;第四节 文化市场营销计划与控制;;;;第十二章 文化产品的国际市场营销;导入案例：我国新闻出版业贸易逆差巨大;;第一节 国际市场营销概述;;第二节 文化产品的国际市场营销环境;;;第三节 文化产品的国际市场营销策略;