第一章 市场营销与实男场营销学.pptVIP

市场营销学教学课件;什么是市场营销？市场营销=销售？;;;什么人才被称作为营销者？;;企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需要营销，以满足他的人民的需要 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要; 总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。;第一章 市场营销与市场营销学;第一节　市场和市场营销;一、 市场及其相关概念［1］;一、 市场及其相关概念［2］;二、 市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;市场营销内涵;市场营销管理及其内涵;;负需求;三、市场营销的相关概念;　 ? 营销备忘［1］;　　 ? 营销备忘［1］;第二节 市场营销学的 产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学　　　　在中国的传播和发展;第三节　市场营销学的相关　　　　　　理论及基本内容;一、宏观市场营销;二、微观市场营销;三、微观市场营销学的结构;第四节 市场营销管理哲学;市场营销管理哲学的实质;企业对利益关注的变化;营销观念分类;生产观念（Production Concept）;产品观念（Product Concept）;推销观念（Selling Concept）;市场营销观念（Marketing Concept）;推销观念与营销观念的比较;营销观念被接受的原因;社会营销观念（Societal Marketing Concept）;?营销备忘2 相信营销观念的理由;案例: “德力西”引出温州新模式 ;;传统的温州模式 ;温州新模式---德力西现象的核心是什么 ;;;;;专业市场;行业与市场的关系