第七章 旅游消费及的效果.pptVIP

第七章 旅游消费及效果;第一节、旅游消费;消费意识和消费习惯是旅游消费的基本动因； 旅游消费能力和旅游消费水平是旅游小分队客观条件； 旅游消费结构是旅游消费的结果。;旅游消费是个体性消费； 旅游消费时高层次消费（一定程度上）； 生存消费——发展消费——享受消费 旅游消费是精神性消费;;（三）旅游消费的作用;一、旅游消费结构 旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。 二、旅游消费分类 （一）消费层次划分： 生存消费、享受消费、发展消费 （二）旅游消费形态划分 物质消费和精神消费 （三）旅游消费内容 基本旅游消费和非基本旅游消费;;三、影响旅游消费结构的因素;第三节、旅游消费效果; 2、旅游消费技术的启示 加强相关解说系统的建设: 黄鹤楼等为例;黄鹤楼的文化内涵;;二、旅游消费效果的衡量;三、旅游目的地决策行为模型;;;;;;相关模型的缺点/不足 没有充分反映当前旅游消费决策过程及行为 很少反映东南亚、东欧等新兴市场决策行为 都倾向于将旅游者看成同一的群体 没考虑特定动机及其决定因素对决策的影响 假定决策与购买行为与度假性质无关 ;第四节 边际效用分析法与消费者均衡;●边际效用与总效用的联系是： 当边际效用为正值时，总效用增加；边际效用为负 值时，总效用减少；边际效用为零时，总效用不变。 ㈢总效用函数与边际效用函数 二、边际效用递减规律 定义： 边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品 或服务的消费量不变的条件下，消费者消费某种商品或 服务所获得的边际效用会随着该商品或服务消费量的增 加而减少。 ;注意两点： ①不同的消费者消费同一商品时边际效用递减 的速度并不一定相同。 ②有例外情况。 □边际效用递减规律的可以用数学表达方式表达 三、消费者均衡 ●定义：消费者均衡是指在商品价格和消费者 收入不变的条件下，消费者使其总效用最大化 的消费选择。;无差异曲线分析法 ;无差异曲线特征 ⑴同一条无差异曲线上的各个点所代表的商品组合的总效用都相同。 ⑵不同消费者有不同形??的无差异曲线。 ⑶无差异曲线一般向右下方倾斜，其斜率为负。 ⑷同一平面图上有无数条无差异曲线，某条无差异曲线代表的效用不同，离原点越远的无差异曲线代表的效用越大。 ⑸两条无差异曲线不能相交。 ⑹无差异曲线一般凸向原点。 ;2。预算约束线（开支预算线） 定义：预算约束线又叫消费可能线或价格线，它是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者将全部货币收入用于购买商品时所能购买的各种商品数量的最大组合。;□3。消费者均衡的实现过程 ●无差异曲线与预算约束线的关系有三种： ①相交且有两个交点； ②相切并有一个切点； ③相离。;四、IT约束下的效用最优解;（二）IT约束下的旅游效用最优解 ;（二）IT约束下的旅游效用最优解