精品课程市场营销学的(完整版).pdfVIP

市场营销学 市场营销学 市市场场营营销销学学 市场营销学 市场营销学 市市场场营营销销学学 本课程教学的基本要求 本课程教学的基本要求 �本本课课程程教教学学的的基基本本要要求求 1、 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面 了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的 认识。 2 、 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并 2 22 以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际 问题。 课程的性质和任务 课程的性质和任务 �课课程程的的性性质质和和任任务务 它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专 业人才服务的。 本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及 其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论 基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理 学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何 从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活 动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场 环境中获得生存和发展。 Product Strategy Product Strategy 产品策略（PPrroodduucctt SSttrraatteeggyy） 定价策略（Price） Price PPrriiccee 四大策略 （简称4P`S） 4P`S 44PP``SS [ ] Place 分销 渠道 策略（ ） [ ] Place [[ ]] PPllaaccee Promotion Promotion 促销策略（PPrroommoottiioonn） 第一章 现代市场营销观念 第二章 企业的战略规划 第三章 市场营销环境 第四章 消费者市场和消费者行为 第五章 市场营销调研和市场预测 第六章 市场细分、目标市场选择和市场定位 第七章 产品策略