社区营销方案P18.pptVIP

专业理念 社区服务： 最专业的人 做最专业的事 创原的战略定位 既是做 “最专业的社区营销团队”。 截止2008年，创原广告已和杭州市区300余家社区建立合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区，拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达200万以上（不含流动人口），超过50万户家庭。特别是杭州当地居民，大部分在我们的媒介与活动覆盖范围内。 关于创原 创原的特色 创原是目前国内为数不多的，以社区整体推广为主业的专业机构。 创原是国内第一家把“社区营销”作为一项整体服务推出市场的广告公司，提供调 研，策划，活动执行，媒体发布等全套服务。 创原的优势 创原拥有最专业的社区营销服务团队，为客户执行提供有力保障。 创原了解社区和市场，并具备极强的整体社区营销策划能力。 创原团队拥有丰富的社区营销执行经验，和很多成功的客户案例。 创原与杭州地区300个主要社区都建立了长期合作关系，创原也是杭州唯一能够 在全部社区开展活动，投放广告的专业机构。 创原客户利益 客户能够用最低的成本投入，达到最为直观，有效的推广结果。 社区推广能够直接为客户带来较为可观的销售业绩增长。 客户可以通过与创原合作，建立大范围的宣传覆盖。 通过创原能够有效的进行顾客接触，新品牌（或新产品）知晓度建立。精确终端 投放（社区包围终端）。品牌美誉度建立，社区公益形象建立。 “快乐购”社区营销目标 覆盖人群100万人，约25万家庭； 活动直接参与人群25000至50000人； 展板广告有效覆盖人群130000人左右； 温馨提示栏广告绝对到达48000至65000人，每人平均到达次数超过50次； 发放100000份DM，2500个快乐狗玩具公仔，200张左右海报，5000份以上的社区单元楼道活动通知； 通过活动现场，向居民发放票面价值400至500万元的消费券，每场活动发放20套“2010消费券”即4万元，另外4万元发放给每个参与活动的居民，按照400至500人每场活动，每人发放100元的消费券； 通过社区居委会辅助及金牌推广员，再发放票面价值400至500万元的消费券，共计发放1000万元快乐购消费券。 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 “快乐狗”社区电影节 社区团购体系关键点 * 1、以公益的形式进入社区，社区媒体投放与社区推广活动相结合，提高杭州市居民对快乐购的了解，提升快乐购的品牌公益形象。2、以社区整合营销的模式，扩大快乐购在杭州的品牌影响力，提高杭州居民对快乐购的认知，而不仅仅是停留在品牌知晓的阶段。3、以社区媒体投放与社区活动为铺垫 ，通过社区团购与代金券的形式，牵引销售，帮助快乐购提升杭州地区的销售业绩。4、在社区建立以“金牌推广员”为核心的团购销售体系。 社区推广——数据预览 快乐购社区活动推广——“快乐狗”社区电影节 1、活动主题设定  首先我们应选择一个较好的公益主题，突显快乐购进入社区是为了便民，为居民服务，为居民谋福利。以这样的公益性主题开展推广活动，将在后期实际社区推广过程中得到更多居委会的支持与居民理解。活动主题与“社区公益服务日”相结合，进入社区免费为社区居民放电影，选择在杭州50个社区开展活动，每个社区一场，将覆盖影响33万常住人口。注：根据调查，杭州市区有300余家社区，人口覆盖200万左右，每个社区平均人口为6600人左右，50个社区覆盖常住人口即33万，直接参与活动的人群将超过25000人。（具体数据详见方案附件）2、活动内容概述 活动通常设置在社区主干道旁空地，或社区公园人群密集处，在室外搭设布景，布置上放置有关快乐购品牌广告的背景板、易拉宝等，使居民对快乐购产生直观的记忆。同时，在活动开始前工作人员向现场居民发宣传单，宣传单上部分为近期主打产品及快乐购介绍，下半部分为抽奖号，用于现场抽奖。在活动开始前后由主持人简短介绍本次活动以及活 动主办方（即快乐购），强调快乐购是国有单位，提高社区居民对其的信任度，同时强调快乐购的电子商务平台特性，是居于电视平台的线上百货公司。在电影放映一半后暂停放映，开始现场互动游戏，条件较好的社区可组织自办节目，让社区居民展现才艺。互动环节为现场抽奖，第一轮先抽取10位社区居民每位颁发价值2010元的快乐购代金券，并让10位居民上台领奖并发表获奖感言，接着主持人介绍先进一段快乐购介绍视频，然后还将抽取另外10个幸运大奖。快乐购应准备好简短的视频资料现场播放，使社区居民对快乐购产生深刻记忆及简单认知。接着抽取