数位出版3阶段.PDFVIP

數位出版3 階段 電子化、網路化、雲端化 媒體改變‧人與社會也改變 吳統雄 世新大學資訊管理學系臺灣大學傳播學程/ 雲端網路雜誌是 「雲端網路科技」與 「人文創作平臺」的新融 合媒體 ，科技與人文原來如同在不同軌道運行的彗星，在互撞之初 造成劇烈震盪 ，使藍領員工大量失業，而雲端化之後，有可能再波 及白領員工 ，打擊傳統媒體經營，激起個人雲端網路平臺。雲端互 撞，實與經濟、甚至政治行為結合，導致大規模的社會變遷。 互撞後的融合過程，則反映了西方科技 「S型創新擴散論」與中 華傳統智慧「通變論」的交互作用；而創作者長期服膺的古典美 學、「天才與靈感」創作法 ，也面臨知識美學、實驗美學、程序工 程創作方法的挑戰。雲端融合不僅改變生產，更發生對時代價值、 理想、與信仰，如「財產觀」對抗「共享觀」的影響。 本文探討 「雲端網路雜誌」的發展 ，分作3節討論如下 ： 1. 從雜誌出版電子化到雲端網路雜誌的變遷 2. 網路雜誌類型與模式的雲端化發展 3. 從雲端時代再向前看的趨勢觀察 本文並提醒 「人人出版」思想下，新興 「企業內雜誌」 「分眾 雜誌」與 「個人雜誌」雲端網路化相關議題的討論。 壹、從雜誌出版電子化到雲端網路雜誌的變遷 雲端網路雜誌既是數位媒體最新開拓的一環，也繼承人類對媒 體使用最長遠的雜誌形式，其需求源於： ‧經營管理面：專業雜誌出版者提升生產力與成本效益的需 求。 ‧人文社會面：「人人出版」思想反映的民主追求與個人創作 表現的需求 。 1 自從人類發明印刷術以來，出版品迄今仍為大眾最重要的媒 體，出版量是衡量一個國家文化發展的重要社會指標之一，而雜誌 型媒體更在所有出版媒體業中，占壓倒性多數。 一、專業雜誌的電子化、網路化、雲端化 專業雜誌出版的目標是生產大宗產品，需要大規模的人力，也 必須要有明確的利潤導向。 ( 一)雜誌出版電子化時代 1970年代雜誌出版電子化誕生 ，在輸入端開始使用電腦編輯設 備編排 ，而輸出端還是以紙本為主的書籍形式，日後又陸續產生了 以軟式磁碟 、光碟為媒體的電子雜誌。 早期由於個人等級的電腦功能尚未臻成熟，專業排版通常使用 大、中型「部門集中式資訊系統」，過去更使用 「大鍵盤」，也就 是一個中文字對應一個鍵的鍵盤 ，且各家不同，只有專業輸入人員 才能操作。當時的主機、雜誌製作軟體 、周邊設備的效能有限 ，採 購價位卻非常高 ，所以吸引力有限 。 在1980年個人電腦問世後，雜誌電子編輯的輸入端，也逐漸改 用個人資訊系統，處理文字時，使用相同的標準化小鍵盤。這時的 專業編輯軟體 、硬體與周邊設備，在速度、解析度與增益功能等方 面都大幅提高 ，而價格卻快速降低 。在管理績效方面，雜誌以電子 出版取代傳統出版，生產力可以提高5 ~ 10倍 ，造成雜誌、與出版業 的全面電子化 。 不過 ，這個時期，雜誌出版的資料庫建置仍未發揮完整功能， 甚少加值服務。 ( 二)網路雜誌時代 約在1995年左右，進入網路雜誌時代 ，輸入端除了已漸成熟 的、圖文整合的桌上排版系統外，更出現了可以處理製作各種多媒 體：動畫、影音、互動的軟體 。輸出端可以經由網路傳播，使閱聽 人可以在家中 、辦公室 、各個場所，直接閱讀網路雜誌。 由於網路技術的發展，形成了「網路新媒體」的觀念 ，從功能 與發生效力上 ，可以對它下一個粗糙的定義：「網路新媒體 = 電 腦 + 電話 + 電視」。但若是要實際上建立新媒體，卻不是僅把這 三者連線就可以辦成的，必須從結構上考慮使用者端點所使用的工 具，和網路的互動關係。 因此，網路新媒體的結構定義可為：「使用特定各種形式的資 料傳輸工具，而達成雙向溝通的傳播網路；且其設計因涵蓋區域大 小而不同。」 定義中的網路特指傳播網路，而非層次較為窄小的電腦網路。 電腦網路常指電腦之間、點對點的連結，處理的問題是網路軟體和