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广 告 学 作 业 院系： 管理学院 班级：08城建市场营销（1）班 姓名： 吴美兰 学号： 08290090104 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc276498417 【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 PAGEREF _Toc276498417 \h 1 HYPERLINK \l _Toc276498418 一、张裕红酒 PAGEREF _Toc276498418 \h 1 HYPERLINK \l _Toc276498419 二、格力空调 PAGEREF _Toc276498419 \h 1 HYPERLINK \l _Toc276498420 三、诺基亚 PAGEREF _Toc276498420 \h 2 HYPERLINK \l _Toc276498421 【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 PAGEREF _Toc276498421 \h 2 HYPERLINK \l _Toc276498422 案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” PAGEREF _Toc276498422 \h 2 HYPERLINK \l _Toc276498423 【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 PAGEREF _Toc276498423 \h 3 HYPERLINK \l _Toc276498424 【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写出一句广告语 PAGEREF _Toc276498424 \h 4 【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 一、张裕红酒 广告语：传奇品质，百年张裕 点评：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 二、格力空调 广告语：好空调，格力造 点评：我们认识格力空调更多是从“好空调，格力造”这句广告词开始，这句话让格力空调家喻户晓。成立于1991年的格力电器立志做好空调，经过十多年的努力和苦心经营，格力作为中国家电中的唯一世界品牌。广告语“好空调，格力造”体现了格力品牌的综合调性，富有亲和力，同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企业经营与市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象，是老百姓买得起用的起的好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传播的范畴，而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中一方面源自格力本身的经营，另一方面源自这句话符合中国人的习惯，因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了与中国人的距离。 三、诺基亚 广告语：科技以人为本 点评：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。此外，质量很好，价格适中，普通老百姓就可以买到一部较好的手机。 【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 答：市场细分与品牌推广应在了解市场情况的前提下，根据实际进行契合，针对不同的目标消费群体进行不同的市场细分，产生不同的细分市场，从而制定不同的品牌推广计划。 案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” 　　2007年空调市场的竞争跟以往一样激烈，“价格战”、“促销战”乃至“口水战”轮番上阵，然而空调产品“同质化”的论调也始终不绝于耳。日前，空调行业巨头 HYPERLINK /000651.shtml \t _blank 格力电器推出“卧室空调”，旨在推动产业竞争回归理性，同时也是对中国空调技术及市场细分的一种探寻。 　　据格力电器工程师介绍，与普通空调产品相比，“睡梦宝”拥有自主知识产权的3种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比诸多技术优势。“睡梦宝”的传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效解决体温节律和睡眠的关系，其中个性化睡眠模式更能根据用户习惯DIY自己的睡眠曲线，此外，“睡梦宝”噪声仅为23分贝，远远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的室内声音低于35分贝的标准，是目前家用空调定频机噪音最低的产品。“睡梦宝”还安装了格力独创的换气装置，让用户在封闭的卧室里依然能尽情呼吸新鲜空气，享受高质量的睡眠。与此同时，“睡梦宝”采用的格力独有的节能技术，达到国家2级能效标准。 对于消费者而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推