荣耀收获季-中国平安深入挖掘魔兽粉丝经济.PDF

荣耀收获季-中国平安深入挖掘魔兽粉丝经济  广 告 主：中国平安  所属行业：金融  执行时间 ：2016年 6月 1 日- 2016年 6月 30 日  参选类别：媒介整合类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新的浏览器里观看视频： 或者 /v_show/id_XMTY4M 扫一扫 Tc4NDIxMg==.html 背景目标 背景目标 品牌营销的背景和初衷 中国平安在2014年已经拿到全金融牌照，在多个 金融领域逐步涉足，品牌在大环境下需要被更多的消费者 认知。娱乐化的媒介整合营销，以及有用户参与的互动营 销可以最大化的满足品牌的需求。 此前，中国平安除了传统TVC的投放，更多的是 直接进行人与人之间的交流，但因为行业的特殊性，很难 被消费者接受。同时，在竞品中，中国平安区别于保险、 银行等竞争对手，率先涉足互联网及全领域服务，具有领 先优势。 背景目标 最终想要实现的目标 荣耀收获季主题营销活动KPI ： 1、作为国内最大的综合金融集团，中国平安有意借助大电影大 平台新增用户 15万 娱乐内容，协同开发娱乐金融产品，获取并稳固年轻用户。 线上曝光 1亿 2、中国平安希望通过与热门电影的联合营销，进行多方位全媒 介的投放，精准触达用户，实现大声量的营销效果，获得话题和 Kol阅读量 100万 关注度，深化品牌印象，赢得潜在用户。 微博话题阅读量 1000万 目前面临的挑战和困境 1、多个品牌都与《魔兽》进行了相关的联合推广活动，如何在其 中拔得头筹，引发全民热议，是此次营销活动面临的首个挑战； 2、如何充分利用元素授权吸引魔兽粉丝，从而使其成为中国平安 产品粉丝。 洞察策略 洞察策略 对目标人群的洞察 1、该营销活动为吸收更多21-35岁之间的主流消费人群，此类人群更加追求时尚的生活方式，对新鲜事物更乐于尝试； 2、品牌希望吸引更多魔兽粉丝关注，此类粉丝人群对电影周边产品更加感兴趣，对价格不敏感，追求对衍生品的还原度； 核心策略 以电影中部落与联盟为主题，所有宣传创意都围绕两方阵营进行设计、营销。以创意剧情为载体，以移动媒介为主导，举办线上“荣耀收获季”移动 营销活动。 截止到今天，暴雪公司魔兽系列已聚集了数以亿计的玩家！2006年5月，暴雪公布了魔兽的电影改编计划，而这一改就是十年。那个红蓝战队，为了 部落，为了联盟，收获金币的荣誉感，都给一代人留下满满的回忆。而这次平安推出的“荣耀收获季”主题营销活动，紧紧抓住粉丝的情怀，利用粉 丝效应占据消费市场，进行营销推广。 案例的最大亮点 此次宣传的亮点是结合电影《魔兽》中的“团队协作”情节，再与旗下的金融产品联合推出“荣耀收获季”主题理财活动，包括“荣耀殿堂”、“捍 卫家园”、“并肩战斗”、“同舟共济”等结合《魔