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2008斯坦科维奇杯赞助状况分析探究摘 要: 本文以2008年斯坦科维奇杯为突破口,对其赞助情况进行了分析研究,指出了其中存在的利弊,并提出了改进建议。 关键词: 体育赞助 2008斯坦科维奇杯 赞助状况 1.体育赞助概念的界定 体育赞助是一种新兴的商业策略,是现代企业营销的一种行之有效的方式。它是指企业向某一体育资产(组织机构、体育赛事或活动)付出一定的经费、实物或相关服务的支持,在国家政策和法律允许的范围内进行的遵循商品价值规律,企业借助所赞助体育活动的社会效应,获得社会各界的广泛关注,提高企业的品牌知名度与市场竞争力,扩大产品的销售,为企业的营销创造良好的发展环境。而被赞助者转让自己的部分权利作为回报,双方平等合作、共同得益的一项社会经济活动。[1]这一活动由赞助方(企事业或个人)、被赞助方(体育组织机构、体育活动或个人)、中介(经纪人及经纪公司)和媒体四个方面共同组成。 2.体育赞助的发展历史 2.1体育赞助的起源及发展情况 据史料记载,美国新英格兰铁路运输公司于1852年向哈佛大学和耶鲁大学划船队提供赞助,免费运送他们前去比赛。与此同时大力宣扬此事,吸引了上千名体育迷购票搭乘他们的火车前往观看比赛,从而首开体育赞助之先河。接着2名在澳大利亚做生产的英国人斯皮尔施和朋德于1861年赞助英国板球队到澳大利亚比赛,并借此大力鼓吹,使公司名声大振,额外获利1.1万英镑。正式的、大规模的赞助则始于上世纪60年代中叶的英国,先行者是壳牌、埃索和BP这3家跨国石油公司。它们于1965年总共耗资1000万西德马克赞助1.5公升级的汽车大赛,取得了在参赛汽车上粘贴一圈公司招牌贴纸的回报,从而开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关联的运动项目的先例。[2] 每四年举办一次的奥运会为体育赞助提供了一个良好的舞台。1896年首届现代奥林匹克运动会的基本经费均来自赞助,通过发行纪念邮票共筹集资金约40万马克。1984年,美国人创造性地将商业运作和“赞助商”概念引入奥运会,实现了奥运会的首次盈利后,企业也终于找到了内涵更丰富、影响力更大的营销载体。 2.2我国体育赞助的发展 我国体育赞助起步较晚,是我国社会转型和经济体制转轨的背景下出现的新生事物。直到20世纪80年代初期才有球类项目的国家队开始接受外国著名体育用品公司的赞助,赞助形式也仅局限于服装等实物形式。 1983年,在上海举行的第五届全运会上第一次出现了赞助性广告,改变了完全由政府财政拨款的运作方式。尽管赞助性广告收入仅为11.36万元,占全部赛事支出的11.6%,但是标志着真正意义上的商业行为的体育赞助在我国开始兴起,2005年在南京举行的第十届全运会上赞助性广告的收入超过了4亿元。 我国从20世纪80年代开始陆续出台了一系列的政策法规,为我国体育赞助的发展提供了法律保障依据。特别是在1995年颁布的《中华人民共和国体育法》中明文规定:“国家鼓励企事业组织和社会团体自筹资金发展体育事业,鼓励组织和个人对体育事业的捐赠和赞助。”“在中国境内举办的重大体育比赛,其名称、徽记、旗帜及吉祥物等标志按照国家有关规定予以保护。”这些规定既确立了体育赞助活动的合法地位,又鼓励了单位和个人赞助体育事业,同时也为赞助者享有作为赞助回报的各种体育无形资产的合法性奠定了法律基础。[3] 3.2008斯坦科维奇杯赞助状况分析研究 3.1 2008斯坦科维奇杯存在的商业价值 3.1.1斯杯是前国际篮联(FIBA)秘书长程万琦先生为了纪念前国际篮联秘书长斯坦科维奇而发动组织的各洲篮球冠军队参加的一项国际赛事,赛事规格高。 3.1.2篮球赛事在中国群众基础好,参与人数众多,受关注程度高。 3.1.3在奥运会前举行,是中国男篮的重要热身赛,主力全部到位,会引起国人一定的关注,姚明伤愈是否复出成为此届斯杯的最大卖点。 3.1.4央视直播4场,录播2场,保持了赛事的传播价值体现。 3.2赞助情况 此届斯坦科维奇杯赞助商分为四个级别:冠名商:理想集团;主赞助商:匹克运动、中国银行、金成集团;供应商:中国移动、英皇金融;服务商:可口可乐、上海大众、浙江永利、浙江传媒。 注:A区指摄像机对面球场长边一侧摆放的10台广告机,B区指与A区相连球场宽边各摆放的2台广告机。 3.3赞助对斯坦科维奇杯的意义 3.3.1赞助对斯坦科维奇杯最大的意义是赛事组织者获得经济利益。 3.3.2现金和实物形式的赞助,为赛事的日常运营提供了必要的经费开支。 3.3.3和这些企业进行合作,也可以提高赛事的知名度。 3.3.4有助于篮球运动的开展,促进篮球水平的提高。 3.4 08斯坦科维奇杯赞助商通