第六章媒介资本经营.pptVIP

媒介经营管理概论 主讲：彭祝斌 刘社瑞 一、资本经营的概念 生产经营：是指生产与买卖产品的经营行为。 资本经营：是指买卖资产与企业的经营行为。 资本经营是以利润最大化和资本增值为根本目的，以价值管理为特征，通过对生产要素的优化配置和资本结构的动态调整，对企业的全部资产进行综合有效运营的一种经营方式。 二、资本经营的特点 1、资本经营是以资本导向为中心的经营；生产经营是以产品导向为中心的经营 。 2、资本经营是以价值形态为主的经营；生产经营是以物质形态为主的经营。 3、资本经营是一种多角化扩张性开放式经营；生产经营是单一性、渐进式的经营。 三、资本经营与生产经营的关系 1、生产经营是资本经营存在的直接的物质基础。 2、资本经营是生产经营扩张与发展的必要条件。 四、媒介资本经营的概念 媒介资本经营：指媒介买卖资产与企业的经营行为，是以利润最大化和资本增值为根本目的，以价值管理为特征，通过对媒介生产要素的优化配置和媒介资本结构的动态调整，对媒介企业的全部资产进行综合有效运营的一种经营方式。 一、媒介重组 媒介重组是指媒介将其拥有的要素，如所有权、资产、负债、员工、业务等进行重新组合，是一个媒介