开放海量原始数据大淘宝战略再度深化 - alibaba group.pdfVIP

开放海量原始数据大淘宝战略再度深化 新商业文明下的“淘宝式解读” ：淘宝首度向全球开放数据 2010 年3 月31 日，亚洲领先的网络零售商圈淘宝网正式对外宣布，将面向全球首 度开放淘宝数据，商家、企业及消费者将在未来分享到来自淘宝全网的海量原始数 据。淘宝将按照有原则、分层次地开放淘宝数据，并同时联合淘宝合作伙伴之一的第 三方专业研究机构为商家带来基于数据之上的分析、解读、业务建议等服务，协助商 家培养其通过读数据指导业务的能力。阿里巴巴集团总参谋长曾鸣表示，人类社会正 在从工业文明走向信息文明，数据会前所未有的重要，淘宝向全球开放数据就是要真 正地去运用数据，让数据为消费者、为小企业服务。“消费者有了更好的数据，就能更 好的做决策，买到更有性价比的商品和服务。厂家有了更好的数据，就能更好的做定 制，提供给消费者更好的产品和创新。而这样一个数据，它必须是分享的，而不是由 我们来掌控的。” 业内人士认为，淘宝开放数据对于整个网购市场尤其是企业在开展 电子商务、网上零售以及线上线下的经营决策方面都具有重要意义，这个意义体现在 网上零售市场信息完全透明化，是一次全新的开放革命。 淘宝开放数据 淘宝提出“大淘宝”战略后，目的就是打造电子商务的生态商业系统，而该生态系统 中每个物种非常重要的核心竞争能力就是利用互联网信息技术累计的数据提高自己开 展电子商务业务的能力，即解读互联网数据能力和对快速市场的应急能力，从而提高 其在电子商务业务中的核心竞争能力。 淘宝此次向全球开放数据将有两条大原则：其一，淘宝数据将会分层次开放；其 二，涉及消费者个人或者企业自身隐私的数据绝对保护。 在此大原则下，淘宝数据将分为三个层面进行开放：其一，涉及电子商务行业的宏 观数据，以及让消费者了解最新消费风向标的数据，淘宝将实行免费开放策略；其 二，涉及各个行业市场情况、消费者行为研究等商业数据，淘宝将通过商业方式开 放；其三，涉及消费者个人隐私、企业商业隐私数据，淘宝绝对保护，防止任何泄 漏。 通过淘宝数据开放，将推进企业提高开展电子商务活动的核心竞争能力，为社会促 进整个电子商务生态链中各个物种的成长。 淘宝商户平台事业部总经理喻策表示，淘宝构建的不是封闭商业模式，是开放商业 生态系统；未来电子商务核心竞争优势来源于，对于数据的解读能力以及配合数据变 化的快速反应能力；开放淘宝数据能有效帮助企业建立电子商务核心竞争优势。 易观国际高级分析师曹飞认为，作为中国网购市场最大的交易平台，淘宝开放数据 不仅有助于指导网店的经营，更有助于品牌制造商优化生产和营销策略，使得淘宝提 供的价值范围不仅服务买卖双方和广告主，也将覆盖到商品流通链条更向上游的环 节，使得网上零售渠道的价值被充分的挖掘和使用。 正望咨询总裁吕伯望则分析认为，因为淘宝是中国最大的电子商务平台，占中国网 络购物交易75%的份额，因此淘宝向全球开放数据，意味着个人、商家和企业能够第 一时间获得中国电子商务市场的数据，从而使个人、商家和企业及时把脉中国电子商 务市场状况，做出正确合理的决策，避免电子商务投资和竞争的盲目性，促进市场繁 荣。同时，随着网上零售市场的持续壮大，网上市场不仅代表着最活跃的市场前沿， 而且还对网下整体市场具有代表性，因此淘宝数据对线下销售与市场的经营决策也具 有重要的参考意义。 助力商家掘金网购蓝海 “麦包包”是随着淘宝网一路成长的知名网货品牌。2010 年，随着越来越多的商家进 驻网络市场，竞争日益激烈，如何在一片红海中找到更多好的立足点，是麦包包面临 的全新课题。 应对这一挑战，今年麦包包所做的其中一个决策就是，把旗下韩国风格的子品牌卡 唐进行重点推广。麦包包运营总监毕志鹏称，尽管目前卡唐品牌旗舰店的广告宣传还 未启动，月订单就已经达15 万元。而公司之所以能够及时准确地把握市场动态，作 出这一决定，和淘宝数据魔方所提供的数据支撑分不开。 而毕志鹏称，这只是数据魔方帮助企业决策的一个细节。“我们从去年8 、9 月份就 开始使用淘宝数据魔方测试版。排除二月份春节影响，在数据魔方的帮助下，麦包包 的销售业绩从10 月份开始迅速提升。” 麦包包是首先接触并尝到淘宝数据甜头的商家，随着淘宝数据的正式对外开放，越 来越多的商家、企业将分享到淘宝的海量数据。 毕志鹏口中提到的淘宝数据魔方便是基于淘宝网实时、全面、真实、海量的电子商 务交易数据进行过滤、分析、挖掘并以直观、易读的形式展现出来，帮助品牌企业、 中小卖家深入地了解行业发展趋势、市场动态热点