从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展--以“超能女人”系列广告为例.pdfVIP

第 卷 第 期 淮海工学院学报（人文社会科学版） １ ２ ５ Ｖｏｌ．１ ２ Ｎｏ．５ 　 　 年 月 （ ） 　 ２０ １ ４ ５ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｕａｉｈａｉ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ＆ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ Ｍａｙ ２０ １ ４ ： ／ ＤＯＩ １ ０．３ ９ ６ ９ ．ｉｓｓｎ．２０９ ５３ ３ ３Ｘ．２０ １ ４．０５ ．０ １ ９ 　　 ｊ 从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展 ——— 以“超能女人”系列广告为例 李文娟 （巢湖学院文学与传媒系，安徽巢湖 ２３８０００） 　 摘 要：广告诉求方式中的感性诉求，因其独特的诱惑力，在如今消费过剩的时代背景下，日益受到 　 广告商以及广告创作人员的青睐。“超能女人”系列广告在各大电视台以及网络上热播，引发了社 会各界的争议，而这也预示了电视广告感性诉求开始悄然发生变化，不再把女性单纯的外在美或是 爱情、亲情等作为主打牌，而是探究如何在广告创意与表现中把握更多样的角度和内容，这种感性 诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。 关键词：现代广告；感性诉求；女性形象；“超能女人”系列广告 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｇ２０６ ．３ Ａ ２０９ ５３ ３ ３Ｘ ２０ １ ４ ０５００６ ５０５ 　　　 　　　 现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与 史，始终与女性形象怎样被当作一种特殊的商品来 　　 ［ ］ １ 感性诉求两种。理性诉求具有较强逻辑推理、各种 生产和消费有着极为密切的关系” 。 由此可见，美 数据验证以及真人证实等优势。而感性诉求方式则 女作为广告创意与表现中“ 原则”的重要组成，实 ３Ｂ 因其具有多种表现方式与手法，以及独特的表现魅 属情理之中。 力，能激起受众独特的情感体验，而备受广告主与广 爱美之心，人皆有之。正因为美的事物能让人 告创作人员的喜爱。 赏心悦目、怡情养性，谁又会愿意去“审丑”呢，广告 一般而言，感性诉求方式可选择以下几类情感 中的美女形象在让男性垂涎同时，恐怕许多女性也 表现：爱情、亲情、友情、乡情、同情，以及对美好事物 会很欣赏。于是，我们的广