大数据及信息传播序言-3.pdf

序言 Introduction 计算机信息技术的发展，造就了数字媒体， 改变了人、媒介、信息之间的关系。 IT revolution brings us digital media and transforms the relationship among people, media information. 17 话题三：我们是否能厘清网络社会人群的镶嵌、连接和涌现的规律 ？ 提问：信息技术导致人类进入“超连接” （Hyper connected）时代， 您能感知网络的集群行为和现实社会的集群行为有何差别？ 建议：潜入、嵌入互联网世界，体验人群流动的物理性和社会性！ 作业：教您借助一个活动或话题，分析“群体决策、群体共识、群体智慧”。 难点：人群聚合的动力源头是什么？如何预测、评估集群“涌现”的可能？ 18 何谓集群行为：这是长期以来社会学、心理学关注的热点；“网 络社会的集群行为特征”是研究网络人群的重要源头。 宏观视角解读：网络社会集群行为具有重要的社会学意义和社会 管理价值；传播学意义和传播实践的价值； 中观视角解读：剖析人群流动的物理性和社会性；从技术和学理 的角度解释“人群聚合”才是客观解读网络社会的重要前提； 微观视角解读：客观看待“群体决策、群体共识、群体智慧”对 于人类社会进步的重要意义。 19 我们将围绕网络人群聚合规律，讨论若干有趣的概念、现象和规律。 比如： 复杂网络（Complex Networks），社会网络（Social Networks ）， 复杂社会网络（Complex Social Networks）；人群聚合驱动力（Driving Forces of Group Aggregation）等等。 20 话题四：我们是否能够获知网络人群“互动、对话”的缘由？ 提问：网络人群为什么只愿意在这个平台，与这些人，在这个时间点， 讨论这个话题？ 建议：剖析你的社交圈子，是否“只听我们选择的、愉悦我们的声音”！ 作业：教您潜入圈子分析“互动多寡、情感关系、亲疏程度、互惠行为”。 难点：难以解释的现象：影响你的可能不是你的丈夫、妻子，而是网络上 的一位新结识的朋友。 21 我们处在一个变革的时代，社会化媒体的发展让媒介、人与信息 之间的联络更加的紧密，也更加的错综复杂。 社会化媒体为人与人之间的“互动对话”搭建了一个无限可能的 空间，网络人群是现实社会人群的再现，复杂网络社会由此而诞生。 为此，研究网络人群之间互动对话的内涵、特征、规律和传播作用， 是一个亟待解决的重要问题。 研究网络人群的互动对话，是洞察现实社会人群不可或缺的窗口。 22 马克 ·格兰诺维特提出了测量关系强度的四个维度： 互动频率（互动的次数多为强关系，反之为弱关系） 感情力量（感情较深为强关系，反之则为弱关系） 亲密程度（关系密切为强关系，反之则为弱关系） 互惠交换（互惠交换多而广为强关系，反之则为弱关系） 并提出了一个可行的判断方法，即朋友圈子的重叠(overlap)程度 23 话题五：我们是否理解网络口碑的产生、作用及其对社会发展的影响？ 提