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虚拟社区中消费者信息共享行为影响因素的实证研究
7 10 Vol.7 No.10
2010 10 Chinese Journal of Management Oct.2010
赵越岷 李梦俊 陈华平
(中国科学技术大学信息管理与决策科学系)
:根据电子口碑和信息 享动机相关理论, 提出了消费者在虚拟社区中信息 享的
理论研究模型, 采用结构方程模型对模型和假设进行了实证研究。结果表明,利他主义、表达
正面情绪、自我效能感、归属感和形象声望是影响信息 享意愿的重要因素, 而 个人习惯对信
息 享行为则有着显著影响。
:;;;
:C93 :A :1672-884X(2010)10-1490-05
An Empirical Study on Consumers Information Sharing Behavior in Virtual Community
ZHAO Yuemin LI Mengjun CHEN Huaping
(niversity of Science and Technology of China, Hefei, China)
Abstract:According to electronic wor-of-mouth and related information sharing motivation theo-
ries, model of consumers information sharing in virtual community is proposed.Moreover, the mod-
el and hypotheses are verified by the empirical study through structural equation model (SEM).The
results show that altruistic, expressing positive emotions, self-efficacy, sense of belonging, image and
reputation are very important factors influencing information sharing intention.And habit affects in-
formation sharing behavior significantly.
Key words:information sharing;electronic wor-of-mouth;structural equation model;virtual
community
, 。,
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[1, 5, 6] 。
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[1] 。
1 研究模型及假设
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。 。
[2, 3] , ,。
, [4]
:2008-03-21
·1490 ·
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[7]
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[7] [ 10]
。 。ALICKE ,
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