广告策划书及户外媒体的特点（Advertising plan and characteristics of outdoor media）.docVIP

广告策划书及户外媒体的特点（Advertising plan and characteristics of outdoor media） http: / / / yafeng _ anzhixin @ 126 / blog / stati 广告策划书有两种形式, 一种是表格式的.这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目.其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目.一般不把具体销售量或销售额作为广告目标.因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值, 它们还会受商品 (劳务) 的包装、价格、质量、服务等因素的影响.这种广告策划书比较简单, 使用的面不是很广.另一种是以书面语言叙述的广告 策划书, 运用广泛.这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划, 又称广告策划书.人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事, 没有什么大的差别. 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告诉求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、广告预算及分配; 8、广告效果预测.当然, 广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同, 但内容大体如此. 下面简述撰写时注意的问题. 1、前言部分, 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标, 必要时还应说明广告主的营销战略.这是全部计划的搞要, 它的目的是把广告计划的要点提出来, 让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解, 使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时, 能通过翻阅该部分迅速了解细节, 这部分内容不宜太长, 以数百字为佳, 所以有的广告策划书称这部分为执行摘要. 2、市场分析部分, 一般包括四方面的内容: (1) 企业经营情况分析; (2) 产品分析; (3) 、市场分析; (4) 消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果, 说明广告产品自身所具备的特点和优点.再根据市场分析的情况, 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较, 并指出消费者的爱好和偏向.如果有可能, 也可提出广告产品的改进或开发建议.有的广告策划书称这部分为情况分析, 简短地叙述广告主及广告产品的历史, 对产品、消费者和竞争者进行评估. 3、广告战略或广告重点部分, 一般应根据产品定位和市场研究结果, 阐明广告策略的重点, 说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象.用什么方法刺激消费者产生购买兴趣, 用什么方法改变消费者的使用习惯, 使消费者选购和使用广告产品. What methods should be used to expand the scope of sales of advertising products?. In what ways can consumers form new buying habits?. Some advertising plan in this part of the content of additional promotional activities plan, specify the purpose of promotional activities, strategies and assumptions. Promotional activities are also dealt with separately as separate documents. 4, advertising objects or advertising appeals, mainly based on product positioning and market research to determine the number of advertising objects, and how many households. Based on population studies, a list of demographic data is presented, outlining potential consumer demand characteristics and psychological characteristics, lifestyles, and patterns of consumption. 5 advertising areas or areas of appeal should determine the target market and explain the reasons for choosin