认知负荷理论视域下国外汽车品牌中译策略研究.pdfVIP

专题研究 25 认知负荷理论视域下国外 汽车品牌中译策略研究 文 / 哈尔滨理工大学 庞宝坤 刘永宏 摘要：中国入世以及改革开放以来，经济实力增强，人均国民收入提高，以往作为奢侈品存在的汽车如今已成为居家必 备品。 本文基于国外汽车商标中译策略问题，从认知负荷理论角度出发，分别从国外汽车品牌命名来源、翻译策略选 择、认知负荷理论视域下国外汽车商标中译的研究等方面探讨了该问题，对做好国外汽车商标的汉译研究，帮助中国 消费者对国外汽车有更深的了解具有指导意义。 商标名称往往是汽车的优势与特点的体现，汉译后的国外汽车商标对 中国汽车的命名也会提供灵感与范本。 在汉译国外汽车商标时，译者应联系认知负荷理论，遵循翻译原则，以市场为导 向，以目的受众为中心，并综合考虑目标文本的预期功能、文化差异和消费者心理等因素。 关键词：认知负荷理论 国外汽车商标 中译 一、国外汽车品牌命名来源 香榭丽舍大道东端的爱丽舍皇宫。 该车流畅而现代 的造型传承 汽车品牌名作为进入消费者视野的第一信息， 其命名各有 了雪铁龙 (Citeron) 轿车的特有风格 ，皇室的命名特点是其获得 千秋。纵观市场上的汽车品牌，其车名体现汽车生产国独特的自 广阔市场的加 分因素。 德国大众 汽车公司生产的桑塔纳 (Sa- 然与文化底蕴。以对一些国外汽车品牌的分析为参考，以文化因 tana) 汽车是以美国加利福尼亚州一座长刮旋风 的山谷 -- 桑塔 素为视角，本文将这些品牌的用语特点分为 4 类： 纳而命名的。 桑塔纳山谷地区也是珍贵葡萄酒 的产区，中国消 1.人物姓氏 费者很容 易联想到唐代诗人王翰的名句“葡萄美酒夜光杯”，从 为了缅怀做出杰出贡献的先人，传达文化信息，许多汽车的 而将异域风情汽车与中国古典文化完 美结合。 品牌名来源于诸如历史人物的姓氏这类传播特定意义的专有名 5.创作 灵感 词。 卡尔·弗里特立奇·本茨是德国汽车公司的创始人，1886 年 许多汽车品牌采用让人感觉新奇的创造词来命名以吸引市 他发明并制造出世界上第一台单缸四驱汽车， 使得德国汽车公 场。 在造新词时，要充分考虑并结合企业文化、社会文化、大众 司成为当时世界上最大的汽车公司。之后，这家公司和戴姆勒创 文化、市场需求以及心理学、美学、语言学等维度和学科，确保创 办的汽车公司合并，形成戴姆勒 - 奔驰 ＡＧ 公司。 奔驰(Benz)汽 造词新颖且能充分体现汽车特点与性能。 别克公司旗下的汽车 车品牌由此形成。 雪佛莱 (Chevrolet)汽车是为了缅怀瑞士工程 凯越(Excell) ，命名灵感源于英文单词 Excellent ，取其卓越、 高端 师兼顶级赛车手路易斯·雪佛莱；劳斯莱斯 (Rolls-Royce)取自该 之意。 中国人民喜爱喜庆 ，尊贵的名称，因此这款车进入中国市 汽车公司创始人亨利·罗伊斯和查尔斯·罗尔斯的姓氏。 林肯 场后翻译为“凯越”。“凯越”不仅体现汽车生产商欲传达的卓越、 (Lincoln) 汽车是为了纪念受全美人民爱戴的美国第十六任总统 高端，而且符合中国人的审美标准。 - 亚伯拉罕·林肯。 采用这种方法命名的还有福特(Ford)、法拉利 二、翻译策略选择 (Ferrari)、波尔希(Porsche)等著名汽车品牌。 1.直译 2.动物意象 直译 以保留 民族或地方色彩和原 文形象以及外语表达为 目 一些汽车品牌采用动物名给汽车命名， 消费者看到名称就 标 ，丰富目标语，延续原 文特 色、文化 ，直接 、准确地传达原 文意 能感受生产商传达的情感信息与设计理念。 日本日产公司生产 象[1]。例如，Bluebird 被直译为蓝