大学生化妆品市场调研计划书..doc

大学生化妆品市场调查策划书 调研课题： 大学生在化妆品市场消费调研 调研背景： 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入。大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。 调研目的： 本次调研目的在于，通过发放问卷，并且对问卷结果进行认真分析，进而了解安大大学生化妆品市场，一方面为安大学生消费者提供有益的依据，了解我校学生对什么品牌的化妆品和护肤品感兴趣，掌握他们对化妆品和护肤品的需求和购买方向，同时了解大学生对化妆品的了解程度、消费心理以及对品牌化妆品的消费习惯。另一方面为以后新进入大学生化妆品市场的经营商提供有效资料。 四．调研内容： 1.了解大学生对护肤品方面的购买动机，过程和事实。 2 大致了解大学生的消费能力以及他们的基本情况。 3 了解大学生使用的主要化妆品品牌。 4 了解大学生在化妆品方面的消费习惯。 5 了解大学生选择化妆品品牌的方式 五．调查方法： 1．资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，研究确定调查方向。 2．调查方式：问卷调查法。 3．数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效问卷后的全部问卷为样本。 4．统计数据分析：利用SPSS软件进行趋势分析和相关分析等。 六．调查对象和样本容量 以安徽大学大学生为调查对象，按年级分层随机抽样，共发放100份问卷。 七．问卷设计 1.问卷采用选择题的形式，目的是在减少时间的基础上更方便完成任务。，使受访者更乐于参与其中 2.问卷问题涉及到很多方面问题，问卷共涉及14题，其中涉及单选和多选题。 八．数据处理与撰写报告 对问卷进行整理分析，撰写调研报告。 1．本调查结果形式是书面调查报告,内容包括摘要,调查背景,调查目的,调查方法,调查结果,结论。 2．提交调查报告：书面文本。 附录 安徽大学校园化妆品问卷调查 您好！为了进一步了解安徽大学对化妆品的使用情况，特别设计了一份消费者参与填写的调查问卷，希望您能参与，谢谢！ 您的性别： A.男 B.女 2.您的年级 A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E 研究生 3.您一个月的生活费大概是多少 A．500元以下 B．500-800 C．800-100 D．1000元以上 4.您每个月花在化妆品上的费用是 A．50元以下 B．50-100 C．100-300 D．300-500 E ．500元以上 5.您的皮肤类型是什么 A．油性 B．干性 C．中性 D．不知道 6．您化妆的原因 A．护肤 B. 自信时尚 C. 约会 D. 就业需要 7．您每天如何进行肌肤清理 A．每天清水洗洗就好B．每天必备洗面奶 C．天天做面膜清洗D．天天途很多保养品 8．您都使用过哪些化妆品牌【多选题】 A．雅芳 B．玉兰油 C．美宝莲 D．欧莱雅 E．丁家宜 F．小护士 G．泊美 H．其他 9．您一直都使用同一品牌化妆品吗 A．是 B．不是 10．您较多使用的化妆品品牌的原因是 A．品质有保证 B．效果好 C．习惯使用了 11．您购买过的化妆品类型【多选题】 A．保湿霜 B．防晒霜 C．洗面奶 D．粉底 E．面膜 F．唇膏 G．洗发液 H．护发素 I．指甲油 J．香水 K．彩妆 12．您购买化妆品会考虑【多选题】 A．品牌 B．功效 C．价格 D．包装 E．广告 I．哪个明星代言 13．您购买化妆品的渠道是什么 A．品牌专柜 B．网购 C．超市 D．校园代理 14．您认为现在化妆品市场存在的主要问题是【多选题】 A．价格虚高 B．假冒伪劣 C．虚假宣传 D