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广告概论 广告理论与实务 界定广告并分清广告与其他营销传播形式的区别 了解广告传播活动过程与人类基本传播活动之间的区别 界定广告并识别营销策略的四种要素 认识广告在营销战略中的角色 了解消费品市场和工业品市场之间的区别 什么是广告 请列举你所认为的广告形式？ 由因果关系驱使的印刷形式的推销术 一种传播过程、公关过程或劝服过程 一种营销过程 垃圾 广告是由可识别出资人通过各种媒介，通常是有偿、有组织的、综合的非人员性劝服，进行有关产品的信息传播 传播活动=》非个体=》有偿=》劝服=》商品=》媒介 人类传播过程 编码 讯息 渠道 解码 受者 信源 噪音 噪音 广告的传播过程 信源 信息 受者 出资人 作者 人物 表达形式 自传式 叙述式 戏剧式 假定消费者 出资消费者 实际消费者 反馈 营销：决定使用哪种类型的广告 什么叫营销？ 广告有助于实现行销目标（与市调和分销相同） 营销进行市场细分/广告寻找目标受众 企业三大职能领域 1运营 2财务行政 3市场营销 广告分类 按目标受众划分 消费品广告 工业品广告 同业广告 专业广告 农业广告 按地理区域划分 地方性广告 区域性广告 全国性广告 国际性广告 按目的划分 产品广告 非产品广告 商业广告 非商业广告 行动广告 知晓广告 营销战略4P 产品（商品与服务分类）：消费者商品包装广告或高科技广告 价格（定价策略）：形象广告，常规价格广告，减价广告，清仓广告，特价广告 渠道（分销元素）：全国性广告、区域性广告、地方性广告 促销（传播元素）：广告就是传播的一种 促销（传播元素）：广告就是传播的一种 营销传播，企业或团体为支持自己的营销目标和战略而创作和传播的，所有经过策划的信息 人员推销 销售推广 公关活动 和辅助材料 促销（传播元素）：广告就是传播的一种 人员推销 贵 实际利益 广告 便宜 个性，象征性的意义和利益 产品广告 非产品广告 销售推广 与广告联合使用 好效果 优惠券 免费样品 竞赛 购物返款 公共关系 对象 顾客 员工 持股人 商贩 供应商 政府 新闻媒体 宣传 新闻发布 赞助 公共关系广告 整合营销传播 大众媒介效益 消费者 广告承诺与实际的差距 顾客长远关系 IMC 整合营销传播 问题 广告与公共关系活动的区别在哪里 在营销传播中，信源、讯息、和受者涉及哪些层面 目标市场有哪两大类型 除了消费品广告，制药公司还可以选择哪种类型的广告 4P是什么？他们是如何影响企业所采用的广告类型的 为什么当今整合营销传播非常重要？ 杂志广告 路牌 电影植入或贴片 网站 产品实物宣传 电视广告 优惠券 邀请信 赞助活动 电话营销 电子邮件 * * 杂志广告 路牌 电影植入或贴片 网站 产品实物宣传 电视广告 优惠券 邀请信 赞助活动 电话营销 电子邮件 * *
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