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2 生产者行为;生产者行为准则 ----追求最大利润;生产者的组织形式——厂商;厂商的组织形式：;企业存在的原因两种经济活动协调方式：;降低交易成本: [Depressing Transactions cost];企业的目标;2 生产者行为;2.1 产量行为及其基本分析工具;2.1.1 生产函数;生产函数的特点;生产函数的类型;短期生产函数与长期生产函数 ;2.1.2 单投入单产出的短期分析;举例：假定某印刷车间，拥有4台印刷机 ;TP;总产量与边际产量的关系： MP0 , TP递增； MP0 , TP递减； MP=0 , TP达到最大值。;2.1.2 边际报酬递减规律;2.1.3 规模收益;规模收益不变 (CRS) 所有的投入要素增加?倍,产量也增加?倍 Q（2）= ?Q（1） 规模收益递增 (IRS) 所有的投入要素增加?倍,产量的增加多于?倍 Q（2） ? Q（1） 规模收益递减 (DRS) 所有的投入要素增加?倍,产量的增加小于?倍 Q（2） ? Q（1）;规模收益递增;规模收益递减;规模报酬变动与边际报酬变动的区别;课堂讨论;2.2生产成本与厂商的进入、退出行为 ;2.2生产成本与厂商的进入、退出行为 ;2.2生产成本与厂商的进入、退出行为 ; 例：假设作为激光唱片制造商的销售代理，你每年的收入为20，000美元。现在你决定开一个零售店来零售激光唱片。你将每年为你赚得1000美元利息收入的20，000美元储蓄投资到你的零售店，你还决定占用你原有的一店面来开办这一新企业，原有店面每年往外出租的租金收入为5000美元。除此之外你还需要用一位职员帮你管店。 经营了一年以后，你的帐目汇总如下： ;总销售收入 ￥120，000 激光唱片成本 ￥40，000 店员薪金 20，000 水电杂费 5，000 总（显性）成本 65，000 会计利润 55，000 这会计利润没有准确显示你企业的经济状况，它忽视了隐性成本。 总的隐性成本 31，000；经济利润： 24，000 上大学的显性成本与隐性成本有哪些？;2.2生产成本与厂商的进入、退出行为 ;2.2 厂商的进入、退出行为;沉没成本与退出 是指不能追回的成本 沉没成本与不变成本的区别在于沉没成本是不可收回的成本；而不变成本是不管生产规模多大，厂商必须支付的成本。??? 有些不变成本是不可以收回的“专用性”投资往往是沉没成本。;价格降到最低平均成本以下而高于最低的平均可变成本PK，企业维持产量QM: 总亏损=总成本—总收益 =OQM ×L QM —OQM ×PK 若厂商放弃产品的生产： 已支付的不变成本=总成本—总可变成本=OQM ×L QM —OQM ×NQM???;2.3 竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件; 垄断性竞争：数量相对多的企业生产各种不同的产品（如家具、服装、书籍、零售业、服装业、制鞋业），存在着较多的非价格竞争因素。非价格竞争是一种销售战略，即试图通过诸如设计和工艺技术将自己的产品或服务与竞争产品或服务区别开来。进入垄断性竞争行业相当容易。 寡头垄断：行业只有少数几个企业；少数意味着每一个企业都会受其竞争对手决策的影响，在制定产出或价格决策时必须考虑这种影响。如钢铁、汽车、农机及家居用品行业。 ; 特征;2、 完全竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件; 完全竞争性企业的利润最大化产量：总收-总成本法(价格＝$131) (1) (2) (3) (4) (5) (6) 总产量 总固 总可变 总成本 总收入 利润(十)或 定成本 成本 损失(一) Q TFC TVC TC TR 0 $100 $0 $100 $0 $-100 1 100 90 190 131 -59 2 100 170 270 262 -8 3 100 240 340 393 +53 4 100 300