3.效用论与消费者行的为.pptVIP

第三章 消费者行为理论;内容提要：;教学目的和要求：;新天地反盗版故事（1）;消费行为：经济学分析思路（1）;消费者如何在给定约束下选择不同商品劳务购买量？消费者这些选择行为如何决定商品劳务市场需求？这些是经济学分析的基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。 任何经济现象都有很多原因(如教科书牛奶消费事例) ,依据经济学方法，需要利用假设构造模型，提炼出支配消费选择行为的一般规则。 对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示管理经济学分析方法的基本思路和特点。 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案： （1）假设行为主体知道自己想要什么； （2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。 ;消费行为：经济学分析思路（2）;消费行为：经济学分析思路（3）;一、基数效用论——边际效用分析法; 对效用的理解1－《最好吃的东西》;对效用的理解2——《傻子地主》;对效用的理解3——《钻石和木碗》;2．两种效用理论;3．总效用TU与边际效用MU;总效用TU与边际效用MU的关系：;４．边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;５．消费者均衡; ;６.边际效用递减规律的推广解释;２）边际效用与消费者剩余;消费者剩余的求解：;３）货币的边际效用;1．消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。;１）含义：用来表示X1，X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;X2商品衣服;２）特征;同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线;３．边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities ;②商品边际替代率递减规律;③边际替代率与边际效用的关系;４.无差异曲线的特例——MRS不递减;（2）完全互补;５．预算线（budget line）：消费可能线;2）预算线方程;3）预算线的移动;（3）消费可能线的旋转;６．序数效用论下消费者均衡;如果U与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,;3）消费者均衡的条件;三、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响;2.消费者的需求曲线 ;3. 收入—消费曲线;4、恩格尔曲线;根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品;5.替代效应和收入效应 ;2)正常物品的替代效应和收入效应;正常物品的替代效应和收入效应;3)一般低档物品的替代效应和收入效应;4)吉芬物品的替代效应和收入效应;不同商品的价格变化与替代和收入效应: ;四、从单个消费者到市场的需求曲线 ;从单个消费者的需求表到市场需求表;五、不确定性(uncertainty)和风险(Risk) ;2．彩票的不确定性 Lottery;3．彩票的期望值效用——无风险的;4．彩票的期望效用函数——有风险的;5．风险态度;风险爱好者的效用函数Risk lover ;风险中立者的效用函数Risk neutral ;6．保险 Insurance ;消费者支付的保险金额等于财产的期望损失;六、公共物品与消费政策 Ｐ115;3．保护消费者的政策 1）确保商品的质量； 2）正确的消费宣传； 3）禁止不正确的消费； 4）对提供某些劳务的人的素质进行必要的限制（资格证、上岗证）； 5）价格管制； 6）建立消费者保护组织。