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第三章 效 用 论——消费者选择（行为）理论;本章引言：;本章思路;基本内容;学习目标;重点、难点及解决;第一节 基数效用论 ——边际效用分析法;（一）效用 （Utility） ;欲望的定义： 指人们的需要。或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是一种心理现象。 欲望的规律： （1）强度递减规律。即在一定时期内，一个人对某物品的欲望强度随着该物品的增加而减小。 （2）享受递减规律。即随着欲望的满足，人们得到的享受是递减的。;（二）基数效用和序数效用 ;边际效用递减规律;总效用（Total Utility） ;边际效用（Marginal Utility） ;例：总效用和边际效用;边际效用递减规律 ; 例如，在一个人很饥饿的时候，吃第一个包子给他带来的效用是很大的，以后，随着这个人吃的包子数量的边续增加，虽然总效用不断增加，但每一个包子给他带来的效用增量即边际效用却是递减的。当他完全吃饱的时候，包子的总效用达到最大值，而边际效用却降为零。如果他还继续吃包子，就会感到不适，这意味着包子的边际效用进一步降为负值，总效用也开始下降。 ;TU与MU的关系：;边际效用递减规律的数学表达： ;边际效用递减规律成立的原因 ：; 案例 “狼来了”的故事 ; 讨论： （1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或 威胁有何启迪意义？ （2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效应是否矛盾？ ;消费者均衡;消费者均衡;在购买两种商品情况下，消费者效用最大化的均衡条件为：;例：某商品的边际效用表 ;均衡条件的经济含义分析 ;原理：;分析：;例：某商品效用表;案例 旅游胜地的旅游选择 ;讨论： （1）为什么三人都没有选择去九寨沟？ （2）设想王到过十多次黄山，未去过西安，今后又碰到案例中的所述机会，他仍选择去黄山的可能性大吗？ （3）三人的各自决定真的都合理吗？ ;第二节 序数效用论 ——无差异曲线分析法;基本假定 ：;基本假定1;基本假定2;基本假定3;无差异曲线及其特点;无差异曲线 ;案例 休闲俱乐部的规则 ;效用函数:;例：;特点（1） ;特点（2） ;特点（3）： ;商品的边际替代率marginal rate of substitution;;边际替代率公式 ：;组合方式;边际替代率递减规律 ;特例： ;; 由于A和B位于同一条无差异曲线上，它们的效用水平应该是相等的 ：;第三节 消费者均衡 ;消费者预算线;预算线:(预算约束线、消费可能线或价格线 );预算线方程为： ;预算线：;预算线的移动;——引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。 ;——引起预算线的截距变化，使预算线平移。;——引起预算线的斜率及相应截距变化。; 消费者要实现均衡，其购买行为必须满足两个条件： ;消费者均衡点 ：;消费者效用最大化的均衡条件 ：;分析： ;注意：;根据边际效用递减规律和边际替代率递减规律的关系可得 ;例：设计新的汽车;;制造拉格朗日函数（Lagrange function）： L=U（X1，X2）+λ（I-P1X1-P2X2） 将上式分别对X1、X2、λ求导并令其等于零，可得 ：;整理可得： ;经济含义： ;例： ;解法一： ;解法二：;整理得： ;注意：