CI基础1的.pptVIP

Corporate Identity System企业识别系统;第一篇 意义篇;一、CIS的定义;二、CIS的构成要素;以统一企业公司为例：; 而企业经营的内容、产品的特性以至企业的精神文化，必须透过整体传达系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外观形象与抽象理念融汇成一体，以传达企业情报讯息展开 (1)引发注意 ——(2)产生兴趣 ——3)萌发欲望 ——(4)强迫记忆 ——(5)采取行动的串连反应，达成促销的作用。 再者，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的讯息，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官（听觉、味觉、嗅觉、触觉及视觉）70％以上；更重要的是，经由视觉器官所搜集的讯息，在人类记忆库中具有较高的回忆值。综上所述，企业识别系统的开发是以视觉化的设计要素为整体计划的中心。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;三、CIS产生的原因;　(5)提升企业形象与知名度： 消费大众对於有计划的识别系统较易产生组织健全、制度完善的信赖感与认同感。 (6)提高广告效果： 以广告传播效果公式而言，广告效果＝量(广告费)X质(广告表现品质)，亦即企业情报传达的讯息，若出现的频率与强度充分，则广告效果必然提升。CIS 统一性与系统性的视觉要素计划可加强传达讯息的频率与强度，产生倍增的扩散效果。 　 (7)增进公司营业额： 有计划的系统性情报讯息，能够提升企业形象并使广告效果产生倍增的现象，即会推动消费者购买的意念以及对於企业的认同，公司营业成绩自然会提高，而此点正是CI计划中最重要的主题。 (8)统一设计形式、节省制作成本： 　CIS建立之後，各关系企业或公司各部门可遵循统一的设计形式，应用在所需的设计项目上，一方面可收视觉识别的统一效益，再者可撙节制作成本、减少设计时间的无谓浪费。 尤其是编订标准手册之後，可使设计规格化，作业程序化，并可维竹一定的设计水准。 ; 　外在的压力 (1)成本的挑战(Cost)： 随著经济快速成长，降低成本、低价销售的战略已使得竞争企业在生产能量上趋向同质化；因此必须在企业印象上增强顾客的信赖感、亲切感之认同性。 (2)竟争的挑战(Competiton)： 市场竞争日趋白热化，敌对企业的策略、行动，常会相互抵销竞争力。面对这种趋势，唯有靠非价格竞争，才能树立独特的经营理念，脱颖而出。 (3)传播的挑战(Communication)： 大众消费受到各种传播媒体的直接导引，然而过量的讯息与零乱的广告形象产生了干扰作用；创造秩序性、统一性、独特性的传播讯息，方能塑造良好的企业形象与企业理念。 (4)顾客的挑战(Ｃustomer)： 教育水平的提升与生活形态的改变，导致顾客购物行为日趋复杂，企业经营的方向逐渐由视觉转向非视觉要素的产品本身、服务态度、人为因素等管理与教育上。 “企业本身的形象决定左右消费者的购买” ，成为一股企业认和的竞争力。致力於企业印象同一化、以及与别家企业差异化的竞争力的重要性是不容忽视的。;企业导入VI的作用;企业VI系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。 一个成熟的企业家应当清醒地意识：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI设计的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。 ;一个成熟的企业家应当清醒地意识：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI设计的意义在于将文本格式的企