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Le MiDiFABs 5 (2006) 49-58 Jargon cosmétique Estelle Guerrini Amélie Heurtematte E.I.3 Option MiDiFAB, Sujet binômé proposé par Tanja Pott. Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Rennes, Av. Général Leclerc, 35700 Rennes Soumis le 14.11.2005 ; accepté le 5.12.2005 Résumé : Les produits cosmétiques présents dans les rayons des grandes surfaces, en pharmacie et en parfumerie, sont de plus en plus nombreux et innovants. Actuellement quatre grandes tendances prédominent sur le marché des cosmétiques. Tout dabord le marché des produits dits naturels qui apportent bien-être et santé, le marché de lefficacité avec des crèmes anti- cellulite et anti-rides qui combattent tous signes de vieillesse, puis le marché des produits esthétiques (maquillage, teinture…) qui embellissent la peau et les cheveux, et enfin le marché de la cosmétique pour hommes avec des produits spécialement conçus pour eux. A ces quatre nouveaux marchés des cosmétiques correspondent un marketing, une communication et un jargon bien spécifique. Introduction Les produits cosmétiques occupent une place très importante dans notre vie quotidienne. Pour répondre aux exigences croissantes des consommateurs, les marques proposent des produits toujours plus performants basés sur des concepts innovants. La plupart du temps, ce sont les publicités qui vont convaincre le client dacheter un produit plutôt que celui du concurrent. Elles doivent être accrocheuses, le message clair et efficace et le champ lexical adapté au public visé. La communication publicitaire a le pouvoir de révéler le besoin du consommateur et ainsi lui donner lenvie dacheter. Le marketing du bien-être alliant