大数据时代我国报业网站的发展策略.docVIP

　　大数据时代我国报业网站的发展策略 车树林 【摘要】我国报业早早踏上了数字化之路，推出了自己的网站。但是报业网站的发展速度却不尽如人意，远远落后于商业网站。报业网站为何整体发展速度缓慢，其原因值得深究。在大数据时代的今天，如何利用好大数据技术，结合自身的优势，寻求更好的发展，是报业网站这一传统媒体反败为胜的关键。本文主要探讨了我国报业网站在大数据背景下的发展策略：报业网站内容生产，用大数据服务读者，数据多重价值创造，提升网站员工素质。 .jyqke、Variety、Value、Velocity，即数据体量巨大、数据类型繁多、价值密度低、处理速度快。获取数据、处理数据、呈现数据是大数据技术运用过程中不可或缺的三个阶段。 1、获取数据 海量数据是大数据技术的基础。目前媒体获取数据的途径主要有两条：一是从政府、企业、机构等公开的数据库中获取二手数据；二是由媒体自行调查或抓取一手数据。前者成本低廉且可靠程度高，是目前最主要的数据。 2、处理数据 获取海量数据仅仅意味着大数据技术应用的开端，但是原始资料杂乱无章，需要辨别真伪并加以整理才能利用。面对收集到的原始数据，首先要辨别真伪，核对数据；其次要运用excel、聚合图表（FusionTables）、MySQL、Access 数据库等软件进行数据归纳整合处理，然后进一步筛选数据，哪些数据有用，哪些数据可以舍弃，需要认真思考；再者对选中的数据进行再加工，统一格式，最终确定需要计算和制作成图表的数据。 3、呈现数据 数据通常运用可视化技术，以信息图表的形式呈现。信息图表可以形象化的表达时间地点、突出新闻要点、分析事件进程、揭示各类关系、展现分布状态等等。一旦数据经过梳理，有效的数据过滤出来，制一般采用Abode 套件，把甄选出的数据转化为数字、图表、漫画等视觉方式，组织重要讯息以及呈现故事结构。大数据技术运用的好与不好，信息呈现的方式起到重要作用。 三、大数据时代我国报业网站发展策略 1、报业网站内容生产 “内容为王”对报业网站来说，永远不会过时。为生产优质的内容吸引读者，报业网站可以从以下两个方面着手。 （1）精准定位，形成固定受众。通过大数据技术对报业网站的受众群体进行分析，根据他们的浏览记录，分析受众群体浏览网站时对哪一类信息更感兴趣，哪类信息被点击次数最多，如娱乐、体育还是民生等等，从而把此类信息作为本网站的特色，以后网站的内容围绕此类信息生产，打造出自己的特色，形成自己的品牌。 （2）改变传统模式，让报纸网站成为报纸母体的重要新闻。伴随着网络的高速发展，自媒体、全媒体时代已经到来，全民皆记者，国内外的任何重要新闻信息都可以在网络上进行快速传播，报纸传统的人工新闻采写模式就显得比较无力。报纸网站可以利用大数据技术，迅速从网络搜寻即时重要新闻信息，同时反馈给报纸母体，不仅可以节省人力成本，而且可以保证新闻即时高效性。 2、用大数据服务读者 与传统意义的数据相比，“大数据”意义上的数据是从不同渠道获得的数据，数据变化极快，数据量大。大数据已经成为制作新闻产品不可或缺的资源，而有了大数据，就可以更加准确地向读者传递信息。 《芝加哥论坛报》的大数据一般都从政府那里获得，此外，也会从非营利组织或一些商业机构获得数据。比如，《芝加哥论坛报》针对政府设置红绿灯监测超速驾驶者的一个举措进行了大数据分析，发现许多拿到罚单的驾驶者其实并没有超速。他们根据大数据分析得出的结论，通过报纸告诉读者，这一极具数据说明能力的新闻让许多当地居民重视这个问题，而不再是拿着罚单就交钱。③ 通过上面这个例子，发现通过大数据我们可以为读者提供更多更好的服务。比如，报业网站通过获取读者的浏览时间数据，分析用户浏览网站的时间分布，选择在浏览密度最大的时间段里增加新闻更新频率，这样可以保证我们的读者第一时间获得最新新闻。当然，我们在用大数据服务读者的时候，也要注重读者隐私的保护。 3、数据多重价值创造 数据多重价值创造，顾名思义，就是通过运用大数据技术，从多方面多角度开发网站数据的价值。数据多重价值创造主要可以从以下两方面着手。 （1）报业沉淀的数据可以为报业网站创造多重价值。现在绝大多数报业网站还没有自己的采编队伍，新闻基本都是于报纸母体。而大多数报纸母体建立了全媒体采编中心，但由于版面有限，很多采写回来的新闻信息都不能刊出，大部分素材都归档起来。这些新闻素材其实有很大的价值，通过加工利用，一方面可以放到报业网站上面，建立专门新闻素材资源库，供读者查阅；另一方面还可以通过精选后进行售卖；同时也可以与新闻门户合作，以包年的形式售卖新闻信息。甚至这些新闻信息成为