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网络营销 战略与计划 电商1502徐康男 目录 认知网络营销战略的含义 了解网络营销战略的作用 学习网络营销战略的内容 分析网络营销计划的可行性 拟定网络营销计划的内容 实施网络营销计划的步骤 网络营销战略的含义 网络营销战略是企业以市场需求为导向，在激烈的市场竞争中，为了充分利用市场机会，避免环境威胁，求得企业持续、稳定、健康高效的发展，在对企业内外营销环境分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标的方案、重点和措施作出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动、合理分配企业网络营销资源的纲领。 网络营销战略的含义 1.网络营销战略是事前行为 战略是对将要开始的经营活动的预先谋划与部署。 2.网络营销战略是指导性行为 战略为整个企业提供奋斗的目标、行为的依据、评价的标准，指导企业的经营活动。 3.网络营销战略是全局性行为 战略涉及营销活动的每一个环节，它所制定的目标要贯彻到全部业务环节中去。 4.网络营销战略是以网络为主要工具 网络营销战略的思想、方针、策略要以网络为载体实现。 网络营销战略的作用 5.持续创新 战略管理需要计划如何实现企业的持续创新，使企业管理者能不断地在新的起点上对外界环境和企业战略进行持续性的探索。 4.合理配置资源 企业的网络营销战略从全局出发，将长远的战略目标与近期的作业目标结合起来，有效配置企业的各种资源。 2.统一协调性 网络营销战略决策关系到企业的经营和长远发展，决定企业网络市场的开发、扩张的速度和规模，同时也制约着网络营销产品开发的进程。 1.适应动态环境 战略管理的首要工作就是对企业经营环境进行分析和研究，科学的确定企业发展的方向，增强企业经营活动对环境变化的适应性。 3.指导营销实践 制定网络营销战略的目的是指导网络营销实践。在战略实施过程中，企业要根据环境的变化对战略计划进行评价和修改，不断完善战略计划。 网络营销战略的内容 分析网络营销计划的可行性 主要是对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。 2.技术 6.社会 4.组织 1.投资 5.经济 3.财务 风险因素及对策 可行性 3.机会与问题分析 4.目标 5.市场营销战略 6.行动方案 7.预算 8.维护 9.控制 1.计划概要 2.网上营销现状 拟定网络营销计划的内容 网络营销计划书没有完全统一的结构和唯一的格式。不同的企业，或不同的人，制订的网络营销计划总会有区别。关键是计划书要对环境作出准确的分析，制定出切实可行的战略和行动计划，实现企业的总体目标。 分析网络营销计划的可行性 步 骤 1.形式分析 2.网络营销战略规 划 3.确定网络营销目标 3.制定网络营销组合策略 5.实施计划 6.预算 7.计划评估 地展开营销战略，而营销计划是战略的体现，为把战落实到实处， 企业需要根据营销战略编制具体营销计划。 “谢谢观看 ”