浅谈报纸对微博的利用——以《楚天都市报》为例.docVIP

　　浅谈报纸对微博的利用——以《楚天都市报》为例 ○肖丹丹 【摘 要】微博从产生就备受人们的关注，它的优势是使人人都拥有了“麦克风”。随着微博在网民中的日益火热，短短的4年时间我国微博用户的数量呈井喷式的增长。《楚天都市报》正是在这种环境下，开始了对微博的利用，以应对新媒体带来的挑战。 .. 关键词报纸 微博 楚天都市报 一、从技术应用走向内容引用 报纸开通官方微博利，用微博发布新闻，是其应对网络竞争的重要手段。在微博诞生之初，很多人都担心报纸采用微博技术，势必会让报纸生存更加艰难。而实际却证明，微博并没有“折寿”报纸。报纸凭借微博这一技术，发布简要的重要新闻或者有趣味的新闻，引起广大读者的注意，读者为了获得更加准确全面的信息不得不寻求纸媒，这样报纸不但没有失去读者，反而会吸引更多的读者。2010年3月29日，《楚天都市报》利用新浪微博发出了第一条微博“武汉规划800公里长自行车道，网上征求意见。”第一个月的粉丝就超过了1万人，24个月后突破百万人大关……从100万到200万只用了不到7个月的时间。①麦克卢汉的“媒介即讯息”理论认为每一种新型媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的新方式。而微博成为报纸进军新媒体的一个技术框架，找到更适合自己的发展道路。 利用微博发布简要信息，开辟快速获取新闻线索渠道。据《中国社会舆情报告2012》中的数据显示，2012年一年发生的舆情事件中，微博成为第一大信息源，占20％以上。微博参与的广泛性解放了话语权集中在少数记者、编辑手中。大众纷纷转向开通个人微博，利用自己的微博账号来记录自己日常生活的所见所闻，所想所感。微博发布信息的即时性使报纸能够以更及时和快捷的方式获得新闻线索和了解部分新闻事实。微博传播的互动性使读者与报纸形成一种互动。报纸通过微博使用者不停的爆料、更新、评论让报纸也能随时了解事实的新动态，然后改变自己实际采访的策略，保证采访快速顺利地完成。除此以外，微博的多媒体功能也帮助了报纸采用图片和截图的便捷。报纸在无法获得新闻现场图片的时候，可以采用微博上发布的现场照片，尤其是突发事件，微博发布的现场图片是极具有价值的。例如《楚天都市报》发表的名为《林保怡在汉出演悬疑感情电影〈破局〉》一文，新闻信息和新闻图片均来自微博用户“柒的三夏日光”和“佳佳对我笑心情特别好”，当日的这条娱乐新闻信息迅速被转发。 引用微博内容，创办微博专题或者微博专版。形式上的利用只能让报纸在技术上得到提升，在竞争激烈的媒体环境下，凭借技术难以永葆青春，只有在内容上有所突破，才能持续不断地吸引读者的关注。2010年被认为是“微博元年”，随着微博时代的到来，引起纸媒对微博的极大关注和重视。不少报纸纷纷开设微博专栏、专版。《楚天都市报》也创办了“微故事”版面。2012年8月25日，《楚天都市报》发布《〈武汉微闻〉欢迎围观》一文，正式创建“武汉微闻”版面。而且，将此前报纸上的“微故事”栏目由先前的“楚天城事”版面移到“武汉微闻”版面上，作为一个固定栏目持续摘用微博语录。从专栏到专版，报纸对微博的利用逐渐成熟。 二、从被动改革走向主动出击 当越来越多的人将视线从报纸移到网络的时候，“纸媒要完了”的声音也愈加高涨。“到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。”——美国北卡罗莱纳大学教授菲利普·迈耶在他《正在消失的报纸》一书中对报纸的命运如此预测。数字媒体的发展带来强劲的挑战，无论是抢夺广告市场，还是争夺话语权，都让报纸不得不做出新的调整，以适应市场的竞争。 由一种官方微博到主动开通多种微博平台。首先，报纸建立官方微博是报纸利用微博的第一步。随着2010年3月29日，《楚天都市报》利用新浪微博发出了第一条微博后，又相继创建了《楚天都市报》腾讯微博、搜狐微博、网易微博、新华微博等等。这些官方微博的建立只是被迫适应新变革的第一步。其次，根据发展的需要开通特种微博。特种微博就是针对每个具体传播项目所建立的子微博。2011年1月20日，《楚天都市报》在腾讯平台上的官方微博开通“楚天证券”腾讯微博，目的是加强都市报与读者和证券公司的互动。第三，开通记者、编辑微博。记者、编辑开通微博，是报纸利用微博的重要表现。如果说报纸的官方微博关注的是整张报纸，那么记者、编辑的个人微博就把眼光聚集在了具体的稿件、具体版面上。记者、编辑个人独特的话语魅力对报纸的品牌和形象塑造有重要作用。2010年10月13日，《楚天都市报》发布《〈楚天都市报〉全体采编人员集体进驻新浪微博》一文，记者、编辑们纷纷加入“织围脖”的行列。 由利用微博发布信息到主动利用微博收集信息。DCCI（互联网数据中心）2012年最新调查发现，3.27亿的微博用户中，将近7成的微博用户仅有唯一账号，多账号情况不是主流趋势，人均微博账号1.45个，平均每天发表2.13条，转发3.1